一年前的第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊、愛奇藝、優酷三大長視頻平臺高管抱團對短視頻進行了炮轟，矛頭直指短視頻平臺上的“二創”（指基于影視作品等長視頻的二次創作）內容。

一年后的2022年7月19日，愛奇藝率先和抖音握手言和、達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的“二創”與推廣等方面展開探索。

【資料圖】

依據合作內容，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻“二創”形態進行了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。這無疑是長短視頻平臺合作共贏新模式的開啟。

抖音、愛奇藝未就此事向《中國經營報》記者發表具體評論。上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師對記者表示，抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業的頭部企業，二者的合作一方面能夠實現優勢互補、攜手共贏；另一方面能夠增強同行業競爭者危機意識，督促其遵守版權法律法規，合法獲取版權，從而提高全行業及全社會的版權意識。

記者還注意到，就在愛奇藝與抖音宣布合作的同一天，網傳另一短視頻平臺與騰訊視頻也達成了長視頻“二創”的戰略合作，但騰訊視頻很快通過官方微博否認了這一傳聞。后續其他長短視頻平臺是否會選擇一起合作“二創”內容，還有待繼續觀察。

從公開炮轟到握手言和

對于此次愛奇藝和抖音集團達成的合作，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到了市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平臺、創作者和用戶的多方共贏。

在一年前的第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷表示，部分低智低俗的短視頻長期影響用戶心智，繁榮市場背后仍有不少低俗糟粕，博取關注的短視頻內容，這些內容的傳播消耗了用戶大量時間。

同時，孫忠懷還提到了短視頻對內容的搬運問題，他說道：“長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。

龔宇當時也發言表示：“（短視頻）所謂‘二創’內容是把未經授權的內容和自己的內容結合起來的‘軟盜版’，‘軟盜版’短視頻達到甚至數倍于長視頻本身的觀看時長，不但侵犯了著作權，還逃避內容審核，讓行業喪失了公平性。”

字節跳動副總裁、總編輯張輔評在當時的大會上發言反擊，稱短視頻平臺在版權保護過程中遇到了一些難題，比如獲取版權時，經常受到頭部平臺的阻礙。“業內幾家知名的長視頻平臺組成了頭部平臺價格聯盟，他們一邊對影視劇制片方施壓，不允許制片方將聯盟聯合采買的版權內容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺；另一邊則擠壓影視劇片方的利潤空間。”

對于那場長短視頻之間的對壘論戰，愛奇藝前副總裁、GIG文化產業咨詢專家李文對記者表示：“長短視頻必有一戰，因為流量和滲透率都到了天花板，大家都很焦慮明天的流量在哪里。明顯垃圾內容更多、內容質量不高是短視頻的短板，長視頻當然可以抓住機會做好防御。”

不過，僅僅在一年時間之后，長視頻的頭號玩家愛奇藝和短視頻的頭號玩家抖音選擇握手言和，達成合作。

抖音集團CEO張楠對此表示，影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分，影視行業是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業提供更好的解決方案，實現創作者、版權方、用戶的共贏。

在業內看來，抖音作為短視頻的頭部企業，影視創作是抖音平臺內容的重要組成部分，與愛奇藝合作，可以獲得大量的優質長視頻，增加抖音創作者的創作熱情，同時也可以避免侵權風險。對于愛奇藝來說，其可以借用抖音龐大的流量進行視頻引流，通過抖音的平臺用戶對長視頻進行二次創作，吸引用戶點擊跳轉到愛奇藝看正片，對于長視頻宣發、拉新促活、以及會員收入具有重大作用。

抖音和愛奇藝雙方都認為，此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內容知識產權使用規范化、實現雙贏的重要一步，對于長短視頻創作者和消費者均有重要意義。

易觀分析營銷渠道行業高級分析師馬世聰對記者表示，長短視頻的合作是解決長短視頻版權紛爭的最優途徑。“對創作者而言降低了侵權風險、劃定了確定性的創作空間；短視頻平臺通過合法方式獲得更多版權內容，使平臺內容生態全面豐富擴展；對長視頻平臺來說可利用短視頻做宣發，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權內容資源。所以未來一段時間內長短視頻平臺合作將成為行業趨勢。”

“二創”侵權治理仍任重道遠

短視頻平臺用戶對版權內容的“二創”一直是業內探討的熱點話題。

北京云嘉律師事務所律師、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙占領對記者表示，短視頻賬號的運營主體未經影視劇權利人的授權而使用其作品或作品的片段，一般構成著作權侵權。但是符合著作權法所規定的合理使用情形則不構成侵權，其中一種情形就是“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品”。

但短視頻平臺中對于影視作品的剪輯使用行為，一般不構成合理使用。趙占領具體解釋道，“這種使用行為并非《著作權法》所規定的‘為個人學習、研究或欣賞的使用’或‘為介紹、評論某一作品或說明某一問題的適當引用’，而是帶有商業目的的使用，一般是為了獲得用戶及流量，進而提高賬號的廣告價值；其次，這種剪輯視頻特別是幾分鐘看完一部電影模式的短視頻，會搶占正常收看影視劇的用戶；再者，這種使用方式破壞了付費使用的正常商業模式，損害了影視劇權利人的合法權益。”

此次握手言和的抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業的頭部企業，李旻認為，二者之間的合作是雙方尊重和保護知識產權的重要體現，合作一方面能夠實現優勢互補攜手共贏；另一方面二者的合作能夠增強同行業競爭者危機意識，督促其遵守版權法律法規，合法獲取版權，從而提高全行業及全社會的版權意識。

但需要認識到的是，短視頻平臺的內容創作者在創作時除了會涉及到電影、電視劇方面的知識產權侵權問題，還會涉及到音樂、伴奏、字體等方面的知識產權侵權。目前短視頻平臺中，仍存在大量的版權侵權，很多創作者在未獲得版權方授權的情況下，仍舊進行創作，一旦版權方維權，就面臨著視頻下架、版權賠償等后果。

“根據《信息網絡傳播權保護條例》第二十三條、《民法典》第一千一百九十四條，在二次創作中，短視頻平臺一旦被權利人告知平臺內容涉嫌侵權并且權利人提供了初步證據，平臺應立即采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，避免損失擴大。平臺知道或者應當知道二次創作侵害他人知識產權的，未采取必要措施的，將與侵權方承擔連帶責任。”李旻認為，短視頻平臺未來仍需要在電影、電視劇及音樂方面加強版權方合作。例如伴奏或背景音樂，作為短視頻不可或缺的一部分，平臺方應提供盡可能多的背景音樂，供創作者免費或付費使用。再者，平臺方可為創作者提供版權溝通平臺，為創作者獲得授權提供便利，既能加強創作者創作積極性，又能有效避免創作侵權風險。

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