撰文/ 魏一寧 李丹

編輯/ 陳芳

天價“空氣月餅”

(相關資料圖)

9月10日，一年一度的中秋節到了，每年中秋，月餅的口味、價格都是永恒的話題。

往年，各種創新餡料月餅層出不窮，有模擬新茶飲和咖啡口味的白桃烏龍、生椰拿鐵餡，有餐飲企業推出的蟹粉餡、牛肉餡甚至螺螄粉餡。在口味創新的同時，許多月餅企業同樣在包裝上“創新”，賣出各種價格昂貴的禮盒。

今年，隨著月餅新政出臺，四部委發出公告，要求對單價超過500元的月餅重點監管，并對月餅包裝做出要求，如減少層數、不得使用貴重材料包裝、禁止月餅與其他產品混裝等。

在新規的管控下，市場上的“天價月餅”消失了，過節吃的月餅開始回歸商品屬性，但在元宇宙的世界里，另一種“天價月餅”出現了：一枚不能吃，只能在電腦里看的數字月餅，竟然可以在網上掛出數萬元的高價。

（圖源：視覺中國）

數字月餅和真正月餅唯一的共同點，就是看起來都是一個餅。這些數字月餅往往制作出真實的3D效果，顏色有紫色、藍色、綠色、黑白雙色等，與其說是月餅，其實就是一件數字藏品而已。

不過，不能吃只能看的數字月餅卻被賣出了天價。根據《新京報》《北京青年報》等多家媒體報道，今年中秋，淘寶去年推出的的NFT數字月餅被掛在海外元宇宙收藏品交易平臺“X Mate”上，標出了3-5萬元人民幣的天價。

（圖源：網友截圖）

淘寶推出的NFT數字月餅一開始售價并不高。去年中秋前后，在元宇宙、NFT等新概念剛剛成為熱點時，淘寶推出限量50件的定制NFT數字月餅活動，當時定價只有1元，但是后來的價格走勢令人始料未及，由于數量極度稀缺，加上電商巨頭名聲加持，立刻被炒作出了天價，這場炒作狂歡的余波，直接延續到了今年中秋。

最近，不光淘寶推出的這款數字月餅被賣出了天價，另一款印有“區塊鏈空氣月餅”字樣的圖，也引起了關注，上面寫有0糖0脂0卡，無飽腹感，售價也不菲，被傳售價上萬，并且一經上市就被一掃而空。

在網絡上流傳的“區塊鏈空氣月餅”，矛頭直指Wave Labs，直言“設計數字月餅的商家和個人，一心割韭菜”。但事實上，這輪以月餅NFT為標的的擊鼓傳花游戲，更像是平臺和黃牛的一場“合謀”。

在得知自家設計的“空氣月餅”包裝盒火出圈，被冠以“炒出萬元天價”的名頭時，阿默只覺詫異，“設計的初衷是數字藝術領域的行為藝術，就是用來諷刺的，還是免費送的，咋就說我們炒天價了”。

阿默透露，Wave Labs本身是做Web 3.0品牌傳播業務的，因為行業內一些打著區塊鏈旗號圈錢的行徑比較普遍，就借中秋熱點做了這場行為藝術，自始至終都是免費送的。所謂“區塊鏈空氣”，說的是區塊鏈領域中一些項目宣傳的時候夸得天花爛墜，一經成交，投資者啥都沒落著，“不就是空氣了么”。

起初，公司只做了些月餅包裝盒送客戶，但反饋超出預期，甚至有人專程上門要花錢買。考慮到光一個盒子，沒啥實際價值，不能吃也不能流通，又干脆設計了幾千份月餅NFT，以盲盒的形式，免費發放，圖片版權也全部免費送出。9月10日中秋節當晚，拿到盲盒的人可以打開盲盒，得到獨一無二的數字月餅。

（圖源：Wave Labs供圖）

另一位賣家柳龍康雖然是有償出售月餅NFT，但也坦言，他能控制的只有制作成本，至于發行數量、發行價格，都由平臺方來定。這里的平臺，指的是數字藏品交易平臺。據柳龍康介紹，當前，國內大大小小的數藏交易平臺，可能有1600個左右，其中，能拿全合規證照的，只有不到100家。

而暫時處于監管真空期的這些平臺，一定程度上給月餅NFT的炒作提供了土壤。

除了“X Mate”平臺上有天價數字月餅，在另一個NFT知名交易平臺“OpenSea”上，也有人掛出了價格稍低但仍然不菲的數字月餅，這些數字月餅在9月6日和9月7日上架，標價0.5ETH（以太坊）。根據9月8日下午市場行情，0.5ETH折合813.11美元，即超過5000元人民幣。

被誰炒出了天價？

通常情況下，NFT數字藏品從制作到售賣要經歷這么幾個步驟：先是找相應的創作者拿到版權，然后由制作團隊完成制作，再將成品交由數藏交易平臺，由平臺多維度評估發行數量和發行價格。最后，購買者在交易平臺付費，獲得對應的哈希值（由一串很長的數字+字母構成，自動生成）。

拿著這個哈希值，購買者就可以獲得一個在區塊鏈上獨一無二的版權作品（或者叫版權資產）。不少數字藏品愛好者看中的也就是獨一無二、不可篡改這些特點。

本來，交易到此就該結束了。據柳龍康介紹，無論售賣情況如何，數字藏品交易平臺都無權抬價。像是他和知音數藏的這次合作，盡管1萬份藏品很快就賣了一大半，但售價一直就在29元到39元這個區間。

真正讓炒作行為有機可乘的，是交易平臺關于“轉讓”的監管空白，以及往年圍著高端月餅囤積居奇，今年又盯上月餅NFT的黃牛們。

武漢則誠投資集團總經理王選成做月餅生意做了10多年，他透露，今年幾乎不見囤中端和高端月餅的黃牛，相關商品的銷售量下滑了20%左右。在他看來，這些黃牛，很可能就是“萬元空氣月餅”的背后力量。高價者選的都是二級市場支持快速做T交易的平臺。

事實上，對于數字藏品能否轉讓，我國還沒有明確的法律規定，但當前主流交易平臺有三種模式：以奇驢數藏、幻核為代表的，完全不支持轉讓的模式；以阿里鯨探為代表的，支持購買180天后贈予朋友的模式；以及購買后隔天便能掛價轉賣的模式。

（圖源：交易平臺截圖）

當然，采用最后一種交易模式的平臺占絕大多數。該模式下，雖然平臺方能清晰看到掛單價、交易價，但對數字藏品的轉手價格和轉手次數都不設限。以至于，無論二手轉讓價掛到上萬元甚至上百萬元，都有可能。

“最近幾個月，數字藏品平臺都很蕭條，偶爾有熱度的幾個平臺，也幾乎掙不到什么錢。”在幣圈和數藏圈都待過的周斌透露，最近被爆出來的天價數字月餅，不過是圈內外投機者逮住中秋節這個時機，試圖掙些錢的行徑，“去年這個時候，一個名為‘嫦娥探月’的數藏被炒到了幾百萬，現在的萬元天價月餅，只是小巫見大巫”。

在這之前，價格能與“空氣月餅”相比的，只有部分公司推出的金銀材質月餅工藝品。然而，金銀作為貴重金屬，價格相對穩定，可以保值乃至升值，而“空氣月餅”盡管形狀精美，終究只能在電腦上欣賞，未來價值幾何，沒人說得清楚。

保存在電腦里的一枚“空氣月餅”，竟然能賣到如此高的價格，讓人直呼貧窮限制了想象力，觀察人士對此也充滿了憂慮：數字月餅的轉賣和炒作，可能導致一部分買家被“割韭菜”，高價買入后血本無歸；而且，如此昂貴的數字月餅，也可能成為各種違法交易的道具。

不過，從目前的情況看來，這種擔憂似乎有些杞人憂天。

周斌坦言，價格被炒高是一回事，實際有人接盤又是另外一回事。“總得先整出動靜，再造些故事，靜待韭菜。”

在國內平臺上，為了避免形成炒作，阿里等平臺發售數字藏品時，經常采取配套措施限制轉讓，例如限制數字藏品在二手平臺上架，或規定持有滿一定期限后才能轉讓。因此，NFT玩家們搶到允許交易的國內頭部公司數字藏品后，常常要到海外NFT交易平臺高價轉售。

雖然價格昂貴，但在X Mate和OpenSea上，至今無法查詢到這些數字月餅的交易信息。去年年底到今年年初的元宇宙熱潮已經逐漸消退，許多曾經拍出十幾萬甚至幾十萬美金的NFT數字藏品，現在暴跌90%以上，大部分曾經相信元宇宙的幣圈玩家也開始對NFT失去興趣，交易平臺上為數不多的幾款數字月餅也陷入有價無市的窘境。

盡管如此，目前仍有人對數字月餅的升值懷抱著期待，期盼著能上演一夜暴富的故事。

擊鼓傳花，十炒九虧

擊鼓傳花的故事，往往都是以美好的造富神話開始，然后以高位接盤者損失慘重結尾的。萬元數字月餅之前，拿到相似劇本的還有一連串，橫跨虛擬和真實世界：NFT圖片、AJ鞋、普洱茶......

炒作邏輯也大差不差：原本平平無奇，因為被賦予了“稀缺性”，又適逢某個契機，于是價格飛升，硬生生成了金融衍生品。隨后，無人接盤，如夢初醒。

炒圈最著名的例子當屬當年的天價普洱。2000年左右，市場上興起了一波“炒茶”熱，一餅能賣出上百萬元。炒到最后，不論唱多還是唱空的，都殊途同歸。

被認證為“中國漁業協會原生水生物及水域生態專業委員會主任委員”的周卓誠發微博說，普洱茶崩得太徹底了，幾乎每個大老板庫房都壓著進價上億的茶完全賣不動。也有商戶唏噓，明知道會虧，但總覺得虧的不是自己。

離90后、00后記憶更近的，是2019年前后的炒鞋熱。有炒鞋客回憶，那會兒，科比去世、某個流量明星穿了同款鞋領獎，都能帶來一波熱度。一雙2000元買的科比4，能炒到2萬元，一款“Nike Air Force 1 Low 07”能炒出27萬港元。但隨著熱度退去，十炒九虧成了常態。

元宇宙概念橫空出世之后，炒作的空間實現了從現實世界到虛擬世界的轉場。

（圖源：視覺中國）

今年年初，全球最大的NFT平臺OpenSea曾創下過單日2.48億美元的交易額。巨大的成交額背后，是一批真正賺到過錢的玩家：有人以99美元的價格搶到一件NFT，之后以15倍的價格轉手賣出，收益接近一萬元人民幣。

隨著NFT市場熱度下降，這場擊鼓傳花般的游戲漸入尾聲。一位幣圈玩家表示，市場在逐漸變得冷淡。他說，NFT數字藏品價格的波動比虛擬貨幣更大，許多高價NFT數字藏品的價格縮水90%左右。他很慶幸，自己當初并沒有貿然投資NFT數字藏品，只是買了一個價值十幾元錢的域名。

另一位幣圈玩家從去年就認識到了NFT的虛幻：“那些國外明星花高價買的NFT頭像看起來就很粗糙，無論是從技術層面還是設計層面，數字藏品都不值它賣出的高價。”他認為，元宇宙的前景過于虛無縹緲，在一陣狂熱的追逐后，最終必然沉寂下來，NFT數字藏品會回歸它應有的價格。

“如今的月餅NFT，和上述這些先例本質上是一樣的。”據上海市海上律師事務所合伙人劉曄介紹，數字藏品本身是有實物的，就算不能吃，也能看。從這個角度來看，數字藏品被定性為商品，圍繞其進行的相關交易受《合同法》《民法典》約束。

但即便交易受約束，也只停留在要求恪守誠信、平等有償這兩個原則上。據劉曄介紹，炒作數字藏品的風險點就在于，由于其實際價值不清晰，給了資本炒作以空間。而高價接盤又屬于你情我愿，無論損失金額多大，都只能自認倒霉，除非有證據證明對方存在欺詐、詐騙等違約或違法行為，但難度很大，“畢竟是商品交易”。

回到近期的話題主角月餅NFT本身。不只一位幣圈人士透露，數字藏品代表著文化，和古董是一樣的意義。柳龍康就認為，做月餅NFT的初衷很簡單，讓傳統文化以另外一種形式呈現，兼具收藏價值和精神屬性。

信海光在新京報上發表評論員文章稱，中秋節是中國的四大傳統節日之一，月餅又是中秋節的重要載體。從這個角度講，“數字月餅”的出現并不是一件壞事，比如它可以讓傳統文化以更親近的姿態走入年輕群體中。不過，月餅被新的元素綁定之后，由于背后隱含利益驅動，同樣產生了新的隱憂，值得警惕。

今年4月，中國互聯網金融協會等三部門就聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，要求應當確保數字產品的價值有充分支撐，防止價格虛高背離基本的價值規律。業內人士稱，炒作要有底線，不能借著炒作“元宇宙”月餅，大肆收割消費者，換個馬甲繼續助長“天價”的歪風。

（文中周斌為化名）

關鍵詞： 交易平臺