原標題：《羊了個羊》單日收入千萬？你是在玩游戲，實際也是在看廣告

每日經濟新聞消息，“你自己看看，這是人能玩得出來的次數嗎？！”微博評論區，一位玩家吐槽道。他分享的游戲截圖上顯示著，“今日已挑戰8493次”。

圖片來源:微博截圖

(相關資料圖)

短短兩天時間，這款激起無數玩家“該死的勝負欲”、名叫《羊了個羊》的小游戲，迅速刷屏社交平臺，連服務器都崩了多次，成為現象級爆款。

《每日經濟新聞》記者注意到，在《羊了個羊》之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等均曾大熱，但也大都曇花一現。“這類超休閑游戲的玩法、社交裂變模式都比較成熟，爆款一直沒斷，但共同問題是熱度維持難。”某知名游戲公司高管在接受每經記者采訪時表示。

玩家上頭、資本加持，《羊了個羊》究竟能火多久？能為背后游戲上市公司吉比特在資本市場帶來多少助力？近日，每經記者通過多方渠道多次聯系簡游科技，截至目前，暫無相關回應。吉比特證券部工作人員向每經記者表示，由于游戲火爆導致研發公司人手緊張，暫不方便接受采訪。

過不去的第二關

通關難度堪比考985？

“上頭，很上頭。經常會覺得自己找到訣竅了，相信下一把有機會，最開始想博通關發朋友圈，但現在只想玩到最后看看是不是真的有缺牌。”一位游戲玩家向每經記者表示。

鬼畜的BGM和界面，類似于“消消樂”的玩法，操作簡單，但卻讓無數網友“卡”在第二關。“第一關上幼兒園，第二關去考研”，是這款游戲帶給大部分玩家的第一感覺。

每經記者體驗發現，玩家進入游戲后，會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關人數被展示在游戲首頁，通關成功，玩家將為所在省份“加1羊”。玩家要通關，需要在有限的坑位中，不斷湊夠三個同樣圖案的卡牌進行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占滿，則失敗。失敗后，玩家可以通過看30秒的廣告或者轉發游戲小程序鏈接來獲得一次“復活”機會。

《羊了個羊》第二關 圖片來源：游戲截圖

第一關基本“不用帶腦子”就可以通關；但到了第二關，卡牌的數量、種類、排列復雜程度、難度等瞬間增大。每經記者在連續失敗十幾次后，開始嘗試“走一步看三步”，但依舊越玩越對自己的智商產生懷疑，甚至心甘情愿地去看廣告獲得“復活”機會。

“如果不是這么難，99%的人都不會玩，這就是hard fun風格的特點。”易觀分析游戲分析師廖旭華告訴每經記者，主要是難度足夠高，玩法才有傳播點。“本身所在的微信和抖音又是傳播平臺，點了第一把火之后，很快就被推波助瀾爆起來了，火爆的偶然性更大。”

截至9月16日上午，游戲界面數據顯示，共有約4407.85萬人挑戰，其中通關人數為26.48萬人，按此大致估算，當天的通關率為0.6%。這是什么概念呢？《Vista看天下》這樣解釋：2022年的全國高考人數約為1100萬，而全國985大學共計招收本科生60960人，比例為0.554%。

圖片來源：游戲截圖

上述知名游戲公司高管則認為：“《羊了個羊》在社交裂變和傳播打點方面是很厲害的，尤其是在‘人菜癮大’和‘不服氣’這兩個比較吸量的打點上，做得比較極致。”

火爆之下，也有網友質疑《羊了個羊》疑似抄襲另一款游戲《3 tiles》。不過，據中新經緯此前報道，該游戲相關負責人否認抄襲，表示《羊了個羊》使用的是最基礎的游戲玩法。

通關難是為了吸引玩家看廣告？

火爆周期有限

《羊了個羊》并非首款火爆的休閑小游戲。在此之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》等均曾風靡一時，引發玩家熱捧，但這些游戲的熱度并未能長久延續。

《羊了個羊》同樣面臨這樣的質疑。“理論上來講，從過去多次情況來看，這類游戲很難持續火爆，基本上都是階段性的，作為社交話題去承載。同時產品品質的深度、厚度有一定局限性。”艾媒咨詢CEO張毅稱。

“現在有一些聲音認為游戲故意設置第二關難度，幾乎無法通關，以此誘導玩家分享或者看廣告續命，部分玩家有點反彈，所以后續口碑有可能會有反轉。就目前的業內認知，《羊了個羊》可能難以（實現）長周期。”上述知名游戲公司高管認為。

對于這些爭議，廖旭華表示，關鍵在于游戲是否真的存在大量絕對無法過關的缺牌。如果存在，則有理由指責其涉嫌欺詐；“如果不是，那這就是個hard fun風格發揮到極致的游戲”。

在廖旭華看來，雖然《羊了個羊》的玩家已經破億，生命周期肯定比絕大部分小游戲都長，但小游戲本身就是短生命周期的，所以火爆周期也會相對短暫。

每經記者注意到，在《羊了個羊》官方微博評論區，也有網友認為，第二關如此難是為了吸引玩家看廣告。“如果昨天（9月15日）雙平臺日活破億（首頁數據屬實的前提下），根據行業經驗估算，按照如此大流量，單日收入非常保守地算也有千萬。”廖旭華表示。

“這一類比拼玩法創意的休閑游戲，如何將火爆的流量轉化為實際收入，挑戰一直很大，《合成大西瓜》也有類似問題。目前這類游戲主要是廣告變現，必須依靠大的DAU支撐；但廣告變現的收入比較難以有保障，一旦熱度不再，IAA游戲的收入掉得非常快。”上述知名游戲公司高管坦言。

去年曾火爆一時的《合成大西瓜》 圖片來源：游戲截圖

采訪中，用戶基數大、制作難度和門檻相對低、買量容易、成本低，是多位行業人士、分析師對休閑類游戲的統一評價。而這也導致，在休閑游戲成熟的玩法和社交裂變模式下，市場看到的是一個產品爆火，但背后可能是成百上千類似產品沒做起來。

廖旭華認為，休閑游戲是一個成熟市場，成本低，絕大部分收益也低，與重度商業化游戲相比，盤子太小。“這個類型由于品類限制、門檻低，導致競爭激烈，玩法簡單所以付費數據低，維持團隊運營問題不大，但只有少數大廠能賺到大錢。”

背靠A股游戲龍頭

能否“助力”吉比特股價上臺階？

《羊了個羊》席卷社交平臺的同時，其背后的一眾公司和資本也成為市場關注的焦點。

9月14日，《羊了個羊》官方微博發布的一條“簡游急招后端服務器開發”的招聘啟事，讓研發團隊簡游科技進入大眾視野。

啟信寶顯示，簡游科技成立于2021年1月，擁有“羊了個羊軟件”的著作權。公司注冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。公司第一大股東為張佳旭，持股比例為85.5%；第二大股東為廈門雷霆網絡科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網絡”），持股比例為10％。

簡游科技股權結構 圖片來源:啟信寶截圖

雖然成立短短一年多，但簡游科技此前還開發過另一爆款微信小游戲《海盜來了》，并且其背后股東雷霆網絡是知名游戲上市公司吉比特旗下公司。近日，吉比特（SH603444，股價285元，市值205億元）也在投資者問答平臺上表示：“公司通過控股子公司間接持有北京簡游10%股權。”9月8日~9月16日，吉比特在6個交易日中股價累計上漲4.63%。吉比特于2017年上市，公司股價最高點曾達626.20元。

“《羊了個羊》爆火是否會給吉比特在資本市場帶來利好，目前這兩天尚未看出。因為公司只是少數持股簡游科技，沒有參與發行，實際業績貢獻還是有限。”廖旭華表示。

作為A股游戲公司，吉比特手握《問道》《問道手游》《一念逍遙》等多個爆款游戲。吉比特上一次因游戲火爆引發關注，是2021年《摩爾莊園》上線之時，當時，該游戲開服12小時新增用戶數量超過700萬；首月新增超3000萬用戶。

每經記者注意到，自登陸資本市場以來，吉比特2017~2021年凈利潤保持逐年增長。而在今年上半年，公司業績罕見出現下滑，這是吉比特自上市后，首次出現中報業績下滑。

Wind數據顯示，2017年~2021年，吉比特年度凈利潤分別為6.1億元、7.23億元、8.09億元、10.46億元、14.68億元，同比分別增長4.14%、18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

而2022年上半年，公司凈利潤為6.88億元，同比下滑23.59%。吉比特表示，今年上半年業績變動主要是受到上年同期轉讓青瓷數碼部分股權產生2.33億元收益、本期對聯營企業確認的投資收益下降及匯率波動影響。

圖片來源:Wind截圖

Choice數據顯示，今年9月1日至今，吉比特股價累計上漲0.4%；今年1月4日至今，吉比特股價累計下跌28.68%。如果將時間線再拉長，2021年1月4日至2022年9月16日，吉比特股價累計下跌27.87%。

圖片來源：Choice東方財富截圖

今年8月~9月，多位投資者在投資者問答平臺上詢問公司股價波動原因、公司負責人對股價波動是否產生顧慮。吉比特表示：“對股價大幅波動沒有焦慮過、公司現金流很健康、對上市沒有質疑過”“股價變化受多方面因素影響，公司經營正常，未發生重大不利變化”。

原標題：《羊了個羊》單日收入千萬？你是在玩游戲，實際也是在看廣告

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