《羊了個羊》雖然爆火，但也引發(fā)吐槽無數(shù)，除了“廣告播放器”，它對休閑小游戲的后續(xù)發(fā)展有何啟示？占據(jù)碎片化時間的小游戲能否脫離微信生態(tài)獨立發(fā)展？

(資料圖)

從聯(lián)眾到qq游戲，再到微信小游戲，移動端休閑類小游戲未來還有哪些發(fā)展機會？

本期《鈦度熱評》特邀資深媒體人一起就話題“《羊了個羊》們「圍獵」玩家，移動端休閑小游戲靠什么點燃市場熱情？”進行了討論，下面是部分觀點集錦。

關(guān)于《羊了個羊》抓住了用戶哪些high點。西澤研究院研究員王嫄認為，判斷鏈游火不火，經(jīng)濟模型里一窺答案。長期視角下，游戲加經(jīng)濟模型到底是不是偽命題？最近爆火的益智類小游戲《羊了個羊》”也難逃此話題。其實，這些年所謂的爆款微信小程序游戲有很多，比如益智類的《你猜我畫》、休閑類小游戲《跳一跳》、《最強彈一彈》、《合并大西瓜》等都曾在短時間內(nèi)躥升千萬流量，成為帶有社交屬性的游戲符號。然而，從近幾年小游戲的發(fā)展速度來看，其各類衍生品、替代品層出不窮，大多數(shù)突然爆火的休閑小游戲也只能堅持幾個月就被大部分玩家淡忘。目前來看，小游戲似乎難逃曇花一現(xiàn)的命運。原因主要有以下幾點：1、設(shè)計層面單一，用戶成長性差；精良的設(shè)計離不開人性的深諳與擅用，首先在這一點上，利用人們的攀比欲、極低通過率誘發(fā)的勝負欲、以及集體（地域）榮譽感等社交屬性的設(shè)計上，“羊了個羊”做到了用戶短時暴增和玩家不斷的消費時間的循環(huán)。然而，未分等級的角色不具備良好的成長性，玩家在一段時間內(nèi)循環(huán)卡關(guān)，無法得到沉浸式的打怪升級的快感，用戶自然而然也不具備粘性；2、可替代性強，用戶注意力也有限；3、認同感不斷遷移。雖說“得不到的永遠在騷動，被好奇綁架的心都有恃無恐”，但是這種依靠“成就排名+地域排名+話題PK”的“營銷”三件套所帶來的的價值認同感會隨著時間的遷移而逐漸消散，當(dāng)優(yōu)秀的戰(zhàn)績不再是朋友圈炫耀的資本，好奇心被“滿足”的那一刻，玩家自然會尋找新的、更有意義的體驗。

行業(yè)觀察者曹宇表示，《羊了個羊》主要是卡位在人性上，應(yīng)用到了極致。1，不服輸。游戲本身要有階段性激勵的成就感。但是當(dāng)成就感不容易得到滿足時，就需要有其他的代償。“我是特別的那一個”，激勵著大家前仆后繼的要去殺一條血路。第二，沒有其他路徑獲得續(xù)命機會，無法付費購買，不得不在看廣告續(xù)命，再看廣告再續(xù)命的死循環(huán)里。游戲不讓你過關(guān)，總是遺憾在最后那幾步，你總以為下一次就可以過了，上癮模式啟動了無法自拔，變成殺時間的惡性循環(huán)。第三，利用人的群體榮譽感，一開始的游戲設(shè)定，就代入以省為單位的群體歸屬感，讓熱血青年們有了為部落而戰(zhàn)的廝殺動力。尤其是深夜，最容易包抄的時候，會狠狠的抓住一大批熬夜的選手。第四，廣告商的精準(zhǔn)深度轉(zhuǎn)化。1）信貸類，熬夜玩這種智商稅游戲，其實已經(jīng)精準(zhǔn)的篩選出了目標(biāo)人群，沉迷式的深度練習(xí)，某些廣告會提升頻次，針對性投放。2）小說類，一旦深度閱讀，就會跳出轉(zhuǎn)化下載，無論是APP下載跳出還是公眾號引流跳出，都會因為精準(zhǔn)篩選，導(dǎo)致后期同類廣告高頻出現(xiàn)。3）小程序形式，和剁手卸載即可的APP不一樣，新癮再犯的時候，復(fù)玩兒的幾率幾乎是全軍覆沒。

零售商論新零售行業(yè)分析明澤表示，羊了個羊游戲出彩在于懂得精準(zhǔn)把控情緒價值，不甘的情緒是建立在用戶自信情緒身上，每個玩家身上都有一套說服自己下注的自洽邏輯，這套邏輯是基于自己過去的認知以及經(jīng)驗，認為擁有更優(yōu)于他人或者系統(tǒng)的最優(yōu)解，可以贏得游戲。

這就類似買基金股票，它的趨勢其實就是兩種，要么上漲要么下跌，無論場子里面有多少人，有人買了漲就一定有人買了跌，換句話說，有人贏錢就一定有人虧錢，那為什么仍有那么多人去買賣交易，實際在于博弈心理，它同樣擁有一套自洽邏輯。

在這個游戲系統(tǒng)中，玩家、開發(fā)者與廣告方，本質(zhì)上來講是三方共贏，很多人說作為玩家，游戲的關(guān)卡不可能完成，被開發(fā)者戲弄或者被欺騙，浪費時間與精力。但這本就是互聯(lián)網(wǎng)的底層商業(yè)，由平臺開發(fā)方提供服務(wù)，接入廣告方投資，玩家玩游戲的同時看了廣告，是一個正向的循環(huán)，至于其中的價值幾何，取決于玩家如何評判時間、精力的價值。

若是單純的作為休閑娛樂游戲的職能，它已經(jīng)完成，若是作為通關(guān)目標(biāo)，那它確實有“詐騙”嫌疑。

同時，它也遵循市場邏輯，若游戲并不好玩或者是一個“騙局”，給玩家?guī)沓翛]成本，市場自然會對它拋棄，游戲也就完成前半部分商業(yè)，而不能成為一個可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)循環(huán)。

總之，無論是游戲也好，商業(yè)也罷，只要遵循了市場合理給出的充分自由空間，就存在博弈情況，就會走向可持續(xù)與不可持續(xù)兩端。

航通社創(chuàng)始人李書航認為，《羊了個羊》成功的因素有以下這些：1.規(guī)則簡單易上手，但玩起來發(fā)現(xiàn)通關(guān)極難，最后還往往留有一點（虛假的）希望。這種反復(fù)沖突讓玩家產(chǎn)生了征服欲，這種“我就差一點點就成功了”的微妙心態(tài)就跟拼多多的砍一刀一樣撩人心弦。這對游戲關(guān)卡設(shè)計有比較高的要求。它并沒有抄襲了其它三消類游戲，因為抄襲與否要根據(jù)關(guān)卡設(shè)置來判斷。

2.滿足「肝」和「氪」其中一個，吸引玩家不斷投入精力或金錢。看廣告獲取道具和生命屬于「肝」的一種形式。像經(jīng)久不衰的國民小游戲《開心消消樂》，時不時會讓你掏一點小錢。當(dāng)游戲粘性已經(jīng)足夠強的時候，即使輕度付費也不會丟失玩家，就可以讓忠誠度轉(zhuǎn)化成最大化的效益。

3. 獲客足夠簡單。《羊了個羊》不論是暫時沒開放游戲內(nèi)付費道具，還是選擇微信小程序分發(fā)，都體現(xiàn)了它一開始是「試水」心態(tài)，并沒有對玩家慕名而來專門下載安裝有足夠的信心。相信在此之后游戲單獨開發(fā)App及脫離微信支付體系是大概率事件。這也體現(xiàn)了小游戲是開發(fā)者低成本試錯非常好的平臺。

4. 社交因素，跟朋友圈的人比拼。這會占一小部分因素但不是決定性的，在它成為熱搜話題之后，不用朋友圈排名的玩家也可以用通關(guān)的截圖和短視頻在其它地方實現(xiàn)社交炫耀的目的，而不用依賴微信的好友關(guān)系。《羊了個羊》的人群分組方式還包括地區(qū)（分省）、分話題等等，這些都不依賴朋友圈。當(dāng)然，朋友圈本身還是最容易獲取的社交池子，還是上面那句話，可以用作初步試水，等條件成熟了就脫離它，自己發(fā)展自己的社交圈子。

可以說未來《羊了個羊》能否延長生命周期，很大程度上取決于后續(xù)關(guān)卡的設(shè)計，以及維持包括話題、官方社交網(wǎng)絡(luò)運營等的高水平運營狀態(tài)。這就使它跟Wordle的情況非常相似。在Wordle只是個人開發(fā)者興趣作品，即使每天只有一次關(guān)卡更新也難以維持長期高質(zhì)量的關(guān)卡設(shè)計的情況下，它于人氣高點賣身給《紐約時報》是非常明智的選擇。

貝多財經(jīng)主理人賈小俊表示，最近，《羊了個羊》火爆全網(wǎng)，其實純屬偶然，同類的小游戲還有很多，比如救救狗狗、模擬經(jīng)營等等。如果說《羊了個羊》成功的背后有什么秘訣，無非是激起了玩家的勝負欲，同時界面優(yōu)美、操作簡單，也容易上頭。

和其他小游戲不同的是，《羊了個羊》設(shè)置的關(guān)卡主要分為兩個，一個是極其簡單的試玩模式，另一個則是難度極高的地獄模式，用戶每一次打開都能有不同的感官體驗，這也是吸引用戶的一個點，其它小游戲則不具備類似的玩法。

同樣的，《羊了個羊》還綁定了一定的社交關(guān)系，快速在抖音、微信朋友圈等膨脹，很多用戶都是自來水。但長久來看，《羊了個羊》的模式并不能做到可持續(xù)。其中非常重要的原因是，已經(jīng)通關(guān)的玩家越來越多，炫耀的點就沒有了。另外，難以通過的玩家也會在一定的時間內(nèi)放棄，可能只要一個星期，《羊了個羊》就會慢慢淡出人們的視線。

這時候，會有下一個幸運的小游戲誕生，但很難說會是《羊了個羊》團隊……

野馬財經(jīng)編輯葉子表示，《羊了個羊》類似于消消樂，玩家只需要將畫面中的3個相同的圖像放到槽點上，圖案就會消除，全部消除后即可通關(guān)。聽著很簡單，玩起來就欲哭無淚了。官方介紹，這款游戲的通關(guān)率只有0.1%，也就是說，100個人也就有1個人可能通過，此外，還有通關(guān)限制和地區(qū)排名等要求，激起用戶的勝負欲和參與感，可以說，把用戶拿捏的死死的。

火爆的背后是金錢的味道。想要復(fù)活，就要使用道具，玩家可通過分享、看視頻廣告獲取。一個廣告30秒，3個道具全部使用，玩10盤，就要看15分鐘廣告。截止9月15日，已經(jīng)有5000多名玩家參與。據(jù)傳，《羊了個羊》日賺468萬，月賺2564萬。雖然后被馬化騰辟謠，不過可以肯定是造福效應(yīng)還是很明顯的。

而能火多久還要保留一個問號。通關(guān)難吊玩家胃口，看廣告引起反感，成為了《羊了個羊》的詬病，不僅如此，很多小游戲也只是風(fēng)靡一時，如何持久的為用戶帶來新鮮感，提升用戶的留存和轉(zhuǎn)化率，都需要時間來檢驗。

燃財經(jīng)運營Allens表示，“難”成為“羊了個羊”的流量密碼，看到別人說“難”而加入挑戰(zhàn)的玩家“前赴后繼”，也正因為“難”讓玩家不服輸、勢必要通過，讓“羊了個羊”持續(xù)火爆，爆火與流量，也讓“羊了個羊”賺得盆滿缽滿。這似乎也是休閑小游戲的命運，偶然的機遇降臨于是爆火，但火花卻很難延續(xù)，如煙花只一瞬閃亮，很快湮沒在廣袤的夜空里。燃次元身邊已經(jīng)有小伙伴表示，“不玩了，‘卸載’了。”對于國內(nèi)的游戲公司而言，以“三消+X”的形式選擇出海，是一個可以長期投入的賽道。每個游戲積累的玩家數(shù)量、留存率不盡相同，許多長線運營的休閑游戲，由于沒有版號，一開始大多會采取廣告模式，但廣告收益始終是波動的，一旦投放的廣告主少了，或投放效果不好，玩家轉(zhuǎn)化低，游戲的收益也會受影響。回到“羊了個羊”本身，也許北京簡游科技可以向海外發(fā)展，“羊了個羊”卻必須要回答，游戲還有多長生命周期這一繞不開的話題。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，首先，用病毒式進行裂變傳播。大家仔細分析《羊了個羊》就會發(fā)現(xiàn)，任何一個人看到這款游戲的時候就會覺得，就這種游戲還有人玩？純粹二次元的畫風(fēng)，比起現(xiàn)在各種精細化制作，各種3D甚至4D的玩法的大游戲來說，這個游戲簡直是小兒科，比起《永劫無間》、《荒野大鏢客》來說都是太簡單了，甚至于連《CS GO》、《王者榮耀》、《和平精英》這些都比不了，但是就是這樣的游戲反而有其獨特優(yōu)勢，就是低門檻。《羊了個羊》采用了全網(wǎng)最簡單的三消類游戲，這個游戲的難度可謂是有名的小，無論是幾歲的孩童還是年過古稀的老人其實都能玩，在這樣的情況下，《羊了個羊》就實現(xiàn)了低門檻的布局，再加上用小程序進入，完全不需要任何安裝，任何人都能玩的游戲自然而然就能吸引最廣大的用戶群體，實現(xiàn)病毒式傳播的第一輪布局。

與此同時，借助分享傳播實現(xiàn)了病毒式裂變，仔細看最近幾天《羊了個羊》最多一天喜提8個熱搜，這就是其分享化傳播的邏輯，通過刻意制造話題不斷進行分享，甚至于讓不少媒體都主動為其做廣告，包括現(xiàn)在的討論其實都是《羊了個羊》分享化傳播的一部分，這種傳播讓越來越多的人和媒體都主動或者被動被其卷入了自己的傳播體系，在這個體系之中，任何人都在為其貢獻著流量。

然后再通過流量實現(xiàn)自己的變現(xiàn)收益，這其實就是《羊了個羊》的第一步布局，通過不斷制造話題的方式，讓每個人都免費成為他的傳播源，用超強的傳染力不斷進行傳播，這種病毒式傳播營銷的手法可以說已經(jīng)是玩的爐火純青，這就是《羊了個羊》的基礎(chǔ)玩法。

其次，用精巧的設(shè)計來讓你不自覺入套。仔細研究所謂《羊了個羊》的玩法，就會發(fā)現(xiàn)，這種玩法其實就是在游戲設(shè)計的過程中不斷拿捏人性和所有人玩游戲的心理，通過深刻洞悉心理的邏輯來讓用戶入套。雖然說《羊了個羊》是一個在游戲設(shè)計上極其低投入的小游戲，但是在游戲邏輯的設(shè)計上卻可謂是大師級別的。

一是用極簡單的第一關(guān)和極難的第二關(guān)成功拿捏用戶的勝負欲。在《羊了個羊》的游戲之中，幾乎所有去玩的人都會發(fā)現(xiàn)，這是一個第一關(guān)極其簡單，幾乎所有人都能通關(guān)，但是第二關(guān)卻極為困難的游戲。用網(wǎng)友的段子來說，這就是剛剛給你在一年級學(xué)會了abc，然后第二天就給你發(fā)了一張博士入學(xué)的考試卷，這種做法讓用戶的勝負欲被一下子激發(fā)出來，雖然游戲其實并不復(fù)雜，但是它難度上的超級跨度讓每個人都產(chǎn)生錯覺，這種錯覺不是說太難了我不玩了，而是這么簡單的游戲我都玩不過去？這種自我的疑惑心理，讓每個人都被激發(fā)出了前所未有的勝負欲，這種勝負欲激勵著每個人都想方設(shè)法地不斷看廣告，不斷再度嘗試。

二是用極強的攀比心來拿捏用戶的分享傳播欲望。眾所周知，這就是很多企業(yè)都用社交貨幣的玩法來吸引用戶持續(xù)購買，比如說大家熟悉的星巴克，一度去星巴克喝咖啡你不帶個Mac筆記本，不發(fā)個朋友圈都不算喝過咖啡，同樣的邏輯在《羊了個羊》身上也是非常明顯的，這就是你一進入游戲就是這個省的羊群榜，而且每個人不同方式過關(guān)還有不同的頭銜，這些玩法再加上前面極難的難度，一下子就人為制造了非常多的稀缺性，這些稀缺性幫助《羊了個羊》在市場上形成了前所未有的優(yōu)勢，大家都為了這個社交貨幣再不斷地看廣告玩游戲。

其實，《羊了個羊》的玩法就是用極簡單的游戲邏輯，設(shè)計了一套極其精巧的市場傳播玩法，讓每個人都為了這個傳播來買單，這就是他們的核心玩法。

第三，《羊了個羊》如此深的套路到底該怎么看？《羊了個羊》從頭到尾就是一個非常深的套路，歸根到底就是搶占用戶的時間和注意力，然后利用這個時間和注意力不斷地去打廣告，用戶在玩的時候，一方面不斷地懷疑自己的智商是不是有問題，另一方面則不斷質(zhì)疑游戲是不是有問題，這兩個激烈的碰撞不斷地激發(fā)話題討論，讓每個人都不自覺地進入了其傳播體系之中。

其實，《羊了個羊》本身就是利用人類身上原罪所激發(fā)的賭徒心里，不斷地進行人性挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)了其反常識、反人性的逆向思維，這種誰都沒想到的創(chuàng)新思維就是其之所以成功的關(guān)鍵。不過，正所謂任何一個產(chǎn)品如果不斷去挑戰(zhàn)你用戶的底線和人性，甚至不斷在反向PUA你的用戶的話，就很有可能面臨巨大的反噬。

《羊了個羊》的成功與反噬一定會是并存的，這種起來也快的游戲，很有可能和當(dāng)年的《旅行青蛙》一樣，眼看他起高樓、眼看他宴賓客、眼看他樓塌了，不過在如此內(nèi)卷化的互聯(lián)網(wǎng)之中，《羊了個羊》都能成功，也可以說互聯(lián)網(wǎng)玩的就是人性。

關(guān)于《羊了個羊》對休閑小游戲的后續(xù)發(fā)展有何啟示。占據(jù)碎片化時間的小游戲能否脫離微信生態(tài)獨立發(fā)展。藍媒匯聯(lián)創(chuàng)兼運營總監(jiān)岳輕認為，近幾年隨著商業(yè)模式的變化，一種手機小游戲正在興起——即游戲道具、附加服務(wù)等并不在商城進行售賣，而是通過觀看廣告的形式”贈送“給玩家。典型的像“網(wǎng)吧模擬器”、“酒店經(jīng)營模擬器”等一眾基于unity引擎的放置經(jīng)營類游戲。這類游戲的特點就是簡單容易、體積小種類多、不需要粘性，最方便搶占用戶碎片時間。而盈利模式也無需商城點卡，只要廣告分成。這種商業(yè)模式已經(jīng)在小說、長視頻端跑通了。羊了個羊就是這樣一種標(biāo)準(zhǔn)的流水線式游戲，它的玩法已經(jīng)被人深扒存在抄襲換皮嫌疑，可見其成本投入相當(dāng)少。

但一眾小游戲沒火，為啥是羊了個羊？這牽扯到社交與游戲互相成就的問題。簡單上手、容易上頭、區(qū)域排名、朋友圈分享等環(huán)節(jié)，甚至加上一鍵開黑、社交休閑等模式，再一次佐證了微信作為一個母體能為子體提供多龐大的裂變能量。

與其說羊了個羊爆火，不如說微信龐大的流量造星造神能力太過強悍，脫離了微信，羊了個羊也會和一眾獨立放置經(jīng)營類游戲一樣泯然眾人。

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽表示，無論是影視劇還是游戲其實都與娛樂消費品，這些行業(yè)的發(fā)展演變其實都與現(xiàn)代人生存現(xiàn)狀息息相關(guān)。因為娛樂行業(yè)能夠良性循環(huán)的基本條件就是需要有一眾品味相當(dāng)，擁有著相同頻率的閑暇時間，且具備相近的消費能力與欲望的人群，才能形成相對應(yīng)的圈層和消費市場，而生產(chǎn)者則會根據(jù)消費者的特點與傾向去設(shè)計滿足此類需求的產(chǎn)品。

從結(jié)果反推原因，類似于《羊了個羊》這種游戲能夠爆火就是因為它抓住了多個特定人群的需求，而它目前主要的創(chuàng)收就是廣告營銷，所以游戲里面的各類設(shè)計也只是想要借助社交屬性尋找到更多的廣告目標(biāo)，其中廣告類型最多的就是電商平臺類、信貸類等門檻較低的消費品。

根據(jù)廣告類型可以進行用戶畫像剖析，首先從職業(yè)來說是白領(lǐng)、學(xué)生、寶媽、個體經(jīng)營者等，此類人群不僅數(shù)量龐大，并且擁有大量的碎片化時間、基礎(chǔ)消費力和消費欲望（從碎片化時間的貼合上，游戲商做了一個非常符合需求的精妙設(shè)計，一是游戲關(guān)卡沒有任何時間限制，二是隨時關(guān)閉再打開小程序并不會影響之前的進度）；從年齡層來說主要是14-50歲之間的人群，習(xí)慣且擅長使用手機而且會有玩移動類游戲的需求；從流量來源看，游戲設(shè)計了地域劃分+游戲圈+分享+換裝等滿足了用戶的社交需求與自我實現(xiàn)需求，并且將游戲門檻降低，從而依托于微信熟人社交生態(tài)實現(xiàn)了病毒式傳播，在最短的時間內(nèi)獲取了大量的用戶。

這種玩法創(chuàng)新類的產(chǎn)品，本身就是借助平臺和用戶特性來收割用戶時間與精力，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基本也都是這個模式，至于說脫離微信生態(tài)獨立發(fā)展想來是不可能的，畢竟從以前類似游戲《跳一跳》的發(fā)展到落寞的軌跡來看，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和良性循環(huán)的運營體系的產(chǎn)品都很難長久存活。受限于web2.0的平臺化生態(tài)模式，此類小游戲基本只能依托于大平臺（尤其是社交平臺）來進行發(fā)展，而且隨著web3.0生態(tài)的完善，內(nèi)容與運營會逐漸成為時代的核心，而信息交互的模式會越來越豐富，到那時移動端休閑游戲想要再點燃市場就要去適應(yīng)新的市場環(huán)境和市場載體了。

村事話務(wù)人創(chuàng)始人張震宇認為，經(jīng)歷過紅警、魔獸爭霸、CS、傳奇、魔獸世界、大話西游到后來手機端的水果忍者、憤怒的小鳥、原神、吃雞等游戲，作為互聯(lián)網(wǎng)老一代原住民，本身對游戲情感是復(fù)雜而又高標(biāo)準(zhǔn)的。它不僅是娛樂休閑，更是一種自我存在的展示。但是羊了個羊出來以后，這種核心價值被扭曲了。單純的是為炫耀而社交化了，并且不是積極意義的社交，更多的是占用自己的時間與精力被他人薅羊毛。從游戲的底層原則來說，這已經(jīng)不是一款游戲了，而是工具。漁利工具。游戲的意義如果也徹底喪失，那么也就不會有人為你的快樂去開發(fā)精品游戲了。

零壹增長創(chuàng)始人羅超林表示，近期在復(fù)盤羊了個羊小程序游戲時發(fā)現(xiàn)，這三點值得學(xué)習(xí)，但基本上復(fù)制不了。

1、名字起得無可挑剔。羊是陽的諧音，羊了個羊約等于陽了個陽，有點內(nèi)涵的方式讓用戶一下子就記住游戲名字，深諳諧音梗的借勢出圈方法。而且，游戲本身也是動物羊為主，避免單純諧音，這是特殊環(huán)境下的獨特創(chuàng)意，基本上這點不具備模仿，但起名字的方法確實值得借鑒。

2、超高難度游戲玩法。讓看起來容易玩起來很難的游戲，持續(xù)得到玩家的使用，本身就是一個很懂人性的設(shè)計。（暗示）讓玩家差一點點就可以過關(guān)的情況下，只要轉(zhuǎn)發(fā)（朋友圈、社群、個人等）就可以再玩一次。再加上確實有人（極少數(shù)）過了第二關(guān)，這樣游戲真實性增加，更激發(fā)玩家內(nèi)心求生欲望了。

3、用組合拳營銷操盤。媒體層面，多位游戲領(lǐng)域博主、主播、大V幫發(fā)文，接任務(wù)，種草，帶熱度，熱搜等，一起先把話題炒起來。廣告層面，各種技巧秀的一波，包括標(biāo)題“史上消除通關(guān)不到1%”、“超難消除通過不到0.1%”，你看了都想試玩一下；因超多人玩，直接宕機，盡管不知道主動還是被動宕機，但宕機的時機恰到好處；各種創(chuàng)意素材源源不斷拋出來，讓你愛不釋手且樂于轉(zhuǎn)發(fā)。達人層面，借助發(fā)行人計劃、獎金刺激、娛樂八卦、收益排行榜、帶話題爆料等組合，把熱度及傳播力度再提高一個維度，達到最大限度的宣傳廣度。

最后，后續(xù)做小程序游戲的不需要做第二個羊了個羊，基本上復(fù)制不了。特別是其團隊基因，制作團隊原先就做過《海盜來了》，這是一款號稱首款月流水破億的微信小程序產(chǎn)品，日活曾高達2500萬。創(chuàng)始制作團隊，這才是羊了個羊的核心壁壘，復(fù)制不了，除非并購。

關(guān)于從聯(lián)眾到qq游戲，再到微信小游戲，移動端休閑類小游戲未來還有哪些發(fā)展機會。地產(chǎn)情報站主編陳歡表示，玩羊了個羊時要想獲得游戲道具，需要觀看長達30秒的視頻廣告。1局玩下來，你得看2分鐘的廣告。按照這個時間估算，玩50局游戲，得看100分鐘的廣告；100局游戲，是200分鐘；500局游戲，是1000分鐘……而這，也是羊了個羊的主要盈利模式。

每年都有羊了個羊這類小游戲爆火，去年的頂流是“合成大西瓜”，再往前翻還有“跳一跳”和“旅行青蛙”這些前輩。這一類游戲爆火的突然，但它們的存續(xù)周期都不長。

因為這些游戲的研發(fā)成本并不算高，游戲模式也很常規(guī)，一旦出現(xiàn)爆火作品，很快就有游戲廠商研發(fā)同款游戲，企圖在市場中分一杯羹。

千篇一律的游戲體驗，再加上沒完沒了的廣告，游戲玩家們很快就會消耗掉自己的耐心。所以，這類游戲的玩家留存度往往不高。

這種游戲，本質(zhì)就是為了賺快錢的。它們哪怕只火1個月，都能把成本加倍地賺回來。然后游戲公司再去開發(fā)新的游戲，不斷循環(huán)，以期待下一個爆款回本。

螺旋實驗室螺旋君認為，移動端休閑類小游戲能否繼續(xù)誕生爆款，很大一部分可能還得取決于背后的平臺意志，尤其是像微信、抖音這種超級生態(tài)內(nèi)的小程序應(yīng)用。

需要認清一點的是，《羊了個羊》這樣的現(xiàn)象級小游戲，只是孤例，兩三年內(nèi)都很難再出一個，對于其他小游戲的借鑒意義有限，其走紅的模式也很難復(fù)制。

未來休閑類小游戲想要獲得成功，必然要繼續(xù)依附于當(dāng)下主流的流量入口，借助社交工具進行傳播和裂變，尤其是借助于平臺的生態(tài)方向。在當(dāng)下休閑類小游戲玩法大同小異的情況下，僅憑一些內(nèi)容上的微創(chuàng)新很難產(chǎn)生破圈效應(yīng)，平臺的推流和扶持，仍是休閑類小游戲們能否生存下去的關(guān)鍵。

玩世代主理人紀(jì)曉蒙表示，《羊了個羊》已經(jīng)是IAA超休閑游戲“下半場”不可多得的爆款。他把超休閑游戲的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致：短平快、好上手、社交裂變、碎片化、玩家廣泛。

強流量讓這個游戲類目快速崛起，同樣這個賽道也在被流量“反噬”。同質(zhì)化泛濫，盜版橫行，同時它變成了品牌的營銷工具、抓流量的附屬。

2021年國內(nèi)超休閑游戲市場規(guī)模將達180億元，僅比上一年度增長1.7%。超休閑游戲野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束了。

《羊了個羊》備受關(guān)注也讓大家看到寒冬下依然有大爆款的機會。除了游戲?qū)用娴膭?chuàng)新和迭代，業(yè)界也呈現(xiàn)出IP內(nèi)容化、事件化的趨勢，從“買量思維”中解套。但“延長生命周期、保留存”是超休閑游戲永遠的課題。

比特財經(jīng)主編鄒震表示，目前所有游戲都試圖在用戶體驗方面實現(xiàn)突破，只不過郊果表現(xiàn)各自不同。所以《羊了個羊》的成功有相當(dāng)?shù)呐既怀煞荩皇且粋€流量明星，在技術(shù)和內(nèi)容方面并沒有太多突破。隨著時間的流失，它的熱度自然會下降。不少通關(guān)的用戶表示：終于放下了心病，歸入羊群。接下來這部分用戶，多半也不會再碰《羊了個羊》這款游戲了。既然《羊了個羊》的成功是個偶然，換句話說它的成功不可復(fù)制，那么后來的模仿者成功的概率會相當(dāng)?shù)汀５餍形幕h(huán)境還在，接下來一定會有另一個《羊了個羊》涌現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞： 羊了個羊 王者榮耀 high點