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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易佳穎 上海報(bào)道

10月25日，有媒體報(bào)道稱，預(yù)售首日，羅永浩直播間銷售額約2.1億元，而李佳琦直播間GMV更是高達(dá)215億元。對此，交個朋友工作人員表示，“網(wǎng)上傳播的不準(zhǔn)確，該數(shù)據(jù)屬于商業(yè)機(jī)密。”美腕工作人員則回應(yīng)稱，“該數(shù)據(jù)不實(shí)，沒有任何相關(guān)依據(jù)，我們已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體。”

直播數(shù)據(jù)暫且不言，從聲量上來說，淘寶迎來了久違的熱鬧。官方數(shù)據(jù)顯示，10月24日晚天貓雙11預(yù)售一小時內(nèi)，3000多個品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長。在預(yù)售首小時十大爆款中，美妝品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，貢獻(xiàn)了9個席位，資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名，國貨美妝表現(xiàn)也十分亮眼。

“美妝品類的突出表現(xiàn)，既有偶然性也有必然性。在淘寶最早期的時候，確實(shí)有一些品類，因?yàn)榕韵M(fèi)者獲得了一波非常大的增長，化妝品就是其中之一。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁楊光在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示，“整個大趨勢是直播的市場帶動作用非常明顯。不僅是美妝，例如珠寶也是一個高速增長的行業(yè)，短視頻加直播不僅有產(chǎn)品展示，還會分享更多的知識，更容易打動消費(fèi)者，最終提供的是一個給消費(fèi)的解決方案。”

值得注意的是，此次李佳琦直播間在雙11期間，以主題節(jié)的形式組織貨品分類直播，有諸如超級生活節(jié)、超級潮電節(jié)、超級家裝節(jié)等一系列主題。而昨晚李佳琦直播間的主題正是超級美妝節(jié)，截至晚間24:00，李佳琦直播間有4.5億的觀看人次。在李佳琦當(dāng)晚上線的292件SKU中，僅有21件SKU非美妝護(hù)膚類產(chǎn)品，美妝護(hù)膚品類占比達(dá)95.8%。

與之相對應(yīng)的是，另一位“男性主打”的新晉淘寶主播羅永浩則上架了家電數(shù)碼、食品保健、護(hù)膚護(hù)理、家居生活、服飾運(yùn)動、酒飲等多品類產(chǎn)品，其中更有不少都是針對男性消費(fèi)者的套裝。而這場淘寶首播，直播間累計(jì)觀看人數(shù)總計(jì)2600萬，粉絲增長110萬。在其雙11直播預(yù)告中，羅永浩和他的朋友們，徐志勝、李誕、鳥鳥將先后做客直播間。

此次雙11前夕，不僅是羅永浩，俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技等都相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營的陣地，有業(yè)內(nèi)人士直言，“此次雙11淘寶直播從主播聲量和流量來講，已經(jīng)完勝了。”

對此，楊光則強(qiáng)調(diào)道，“淘寶直播不是一個獨(dú)立的業(yè)務(wù)，而是整個手淘的一部分，所以本質(zhì)上來說，直播并不是我們生意的全部，只是一部分。我們和其他平臺的差別，無論是搜索、推薦、直播還是促銷，各種形態(tài)組成了在手淘里做生意的方式。直播這種形式并不是跟其他市場有隔離的，是直播能帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，所以用戶才會選擇它。”

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