撰文 | 神樂

編輯 | 秦言

出品 | 懂懂筆記

(相關(guān)資料圖)

「卡片機(jī)火了，下一個(gè)會(huì)是MP3嗎？」

如今，很多年輕人手中的智能手機(jī)，即可滿足辦公、游戲、聽歌及煲劇的需求，又可以通過強(qiáng)大的拍攝功能，讓每個(gè)人成為攝影達(dá)人。

因此，很多人都已經(jīng)徹底忘記數(shù)碼相機(jī)的模樣了。不過，這一段時(shí)間，銷聲匿跡多年的CCD卡片機(jī)又再度翻紅，甚至在一些短視頻平臺(tái)成為了“新貴”。

有部分網(wǎng)友認(rèn)為，CCD卡片機(jī)或是繼膠卷機(jī)之后，另一個(gè)掀起互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”的懷舊電子產(chǎn)品，嗅到商機(jī)的商家也開始大量收購CCD卡片機(jī)。

在主流的電商平臺(tái)上搜索“CCD相機(jī)”，可以找到大量二手CCD卡片機(jī)產(chǎn)品，且銷量不俗。其中，銷量較高的卡片機(jī)，“月銷3000+”、“已拼10萬”的字樣比比皆是。即便銷量低的產(chǎn)品，最起碼也有“100+人收貨”。

相關(guān)行業(yè)人士透露，CCD卡片機(jī)之所以能再度翻紅，離不開歐陽娜娜、易烊千璽、沈月等明星的“實(shí)力帶貨”。在一些短視頻平臺(tái)上，大量時(shí)尚博主、數(shù)碼玩家的“種草”文章、選購攻略，更是讓淘汰已久的CCD卡片機(jī)，搖身一變成了“電子古董”，可謂身價(jià)倍漲、一機(jī)難求。

那么，再度“復(fù)活”的CCD卡片機(jī)，到底讓誰買走了？身價(jià)倍漲、一機(jī)難求背后，是否隱藏著不為人知的行業(yè)亂象？繼CCD卡片機(jī)之后，下一個(gè)走紅的“電子古董”又會(huì)是什么？

01

瞄準(zhǔn)Z世代”的復(fù)古潮品？

“我不認(rèn)為，CCD卡片機(jī)跟膠卷相機(jī)有什么可比性哦。”聊及CCD卡片機(jī)翻紅的話題，90后資深攝影愛好者楊青覺得有些不可思議，對(duì)于一些博主拋出的觀點(diǎn)——CCD卡片機(jī)能拍出膠片機(jī)質(zhì)感、是“壞一部少一部”膠卷機(jī)的“平替”，他更表示難以認(rèn)同。

資深LOMO玩家杰子也表示，盡管目前智能手機(jī)的攝影功能十分強(qiáng)大，但無論算法多么先進(jìn)，也很難拍出“原汁原味”的膠片感。這一點(diǎn)，包括他在內(nèi)的不少80后、90后攝影愛好者都有同感，大家也都有購買、收藏膠卷相機(jī)的習(xí)慣。

“CCD成像原理跟膠卷類似，但照片效果完全不同，尤其是小底CCD。”楊青強(qiáng)調(diào)，采用CCD元件的數(shù)碼相機(jī)，色彩飽滿是事實(shí)，但前提是拍攝光線充足。由于CCD相機(jī)高感差，光線較暗的情況下拍攝出來的照片效果，經(jīng)常是慘不忍睹。

至于所謂的膠卷感，在CCD卡片機(jī)上更是不存在。所謂膠卷感，指的是膠卷機(jī)用不同膠卷拍照，會(huì)因?yàn)槟z卷感光材料的差異出現(xiàn)不同的色彩，從而呈現(xiàn)不同的、特定的風(fēng)格。玩LOMO的很多攝友都認(rèn)為，這種膠卷機(jī)的特點(diǎn)是CCD相機(jī)無法具備的。

“如果CCD元件很好用，也不至于被廠家淘汰，被CMOS元件所取代了。”楊青發(fā)現(xiàn)，身邊的同齡人，無論是不是攝影愛好者，都沒有收藏CCD相機(jī)的。至于網(wǎng)上淘二手CCD卡片機(jī)的，大部分是與CCD 時(shí)代擦肩而過的“Z世代”。

在知乎上，有不少網(wǎng)友咨詢，目前花幾百元買一臺(tái)舊的CCD卡片機(jī)是否明智。而咨詢的網(wǎng)友當(dāng)中，有很多自稱“高三黨”、“大學(xué)生”、“00后”。電商平臺(tái)上，一部分CCD卡片機(jī)的商品標(biāo)題，更是打著“學(xué)生相機(jī)”、“校園復(fù)古”的標(biāo)簽。

在網(wǎng)上和一位銷售二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的商家交流時(shí)，對(duì)方坦言在店里購買舊CCD卡片機(jī)的消費(fèi)者，幾乎都是95后、00后。一些明星、博主“種草”CCD相機(jī)，也讓從未擁有、接觸過CCD卡片機(jī)的“Z世代”充滿好奇心。

正如一些90后將收音機(jī)、CD隨身聽當(dāng)成“電子古董”去收藏一般，CCD卡片機(jī)也在一些炒家的炒作之下，成為一部分“Z世代”心目中的懷舊潮品。

此外，CCD卡片機(jī)之所以能翻紅，也與當(dāng)下“Z世代”懷舊、復(fù)古的潮流理念有關(guān)。流行趨勢總是輪回，某社交平臺(tái)發(fā)布的音樂榜單也顯示，當(dāng)下“Z世代”最喜愛的歌手，居然是與CCD 卡片機(jī)差不多同時(shí)期流行的周杰倫。

最近幾年，懷舊風(fēng)、復(fù)古風(fēng)已然成為不少品牌拿捏“Z世代”消費(fèi)需求的營銷密碼；中古、二奢等產(chǎn)品也在“Z世代”群體中盛行。而相比同樣擁有復(fù)古標(biāo)簽的膠卷機(jī)，CCD相機(jī)更加方便實(shí)惠。

不久前，京東發(fā)布銷售情況顯示：2022年上半年，CCD相機(jī)的銷量同比增長15倍，其中“Z世代”購買CCD相機(jī)的量同比增長20倍。

適應(yīng)用戶需求是對(duì)的，但是面對(duì)這股消費(fèi)需求的增長，行業(yè)內(nèi)也滋生了不少市場亂象。

02

原裝一機(jī)難求，仿貨假貨橫流

“現(xiàn)在能買到的原裝CCD卡片機(jī)，成色都很差了。”

在廣州大沙頭經(jīng)營一家攝影器材店的老謝透露，今年上半年，CCD卡片機(jī)突然走紅，需求量劇增，經(jīng)常能見到年輕人、二手電商賣家到舊貨市場、攝影器材市場收購CCD卡片機(jī)。

對(duì)于經(jīng)營專業(yè)攝影器材多年的老謝而言，店里平時(shí)并沒有太多CCD卡片機(jī)庫存。要找成色較新的CCD卡片機(jī)，買家、炒家通常只能寄望于附近的數(shù)碼舊貨行，“但數(shù)量也很有限，畢竟誰能想到這個(gè)玩意突然就火了。”

盡管CCD卡片機(jī)在2002~2006年期間的確火過一陣兒，但由于當(dāng)時(shí)價(jià)格較高，普通消費(fèi)者花兩三千元買一臺(tái)消費(fèi)級(jí)CCD卡片機(jī)之前，也都需要經(jīng)過一番“思想斗爭”。

老謝解釋道，國內(nèi)諸如佳能、尼康、索尼等知名品牌的CCD相機(jī)，保有量不會(huì)很多。之前，個(gè)別電商平臺(tái)上所銷售的、成色比較新的卡片機(jī)，很大部分都是從海外淘的，其價(jià)格自然也比較高，少說也需要三、四百元一臺(tái)。

“但現(xiàn)在需求大，大品牌的CCD相機(jī)一臺(tái)能炒到五、六百甚至上千，海淘滿足不了，很多商家只能回收成色差的，然后再翻新出售，大概能賺個(gè)兩、三百吧。”老謝指出，目前網(wǎng)上在售的卡片機(jī)，號(hào)稱充新、庫存貨的幾乎都是翻新機(jī)。

“有的CCD卡片機(jī)，外殼上的索尼、佳能Logo更是一眼假。”在他看來，且不說CCD卡片機(jī)是時(shí)代淘汰品，那些炒家急功近利的翻新手段，目前大部分CCD卡片機(jī)也不具備任何收藏價(jià)值。

“舊貨量就那么大，現(xiàn)在想找成色差的CCD卡片機(jī)翻新，也不容易了。”據(jù)老謝透露，眼看CCD卡片機(jī)的價(jià)格越炒越高，跟風(fēng)消費(fèi)的需求越來越大，有的炒家坐不住了，開始造白牌甚至山寨的卡片機(jī)。

他表示，目前在個(gè)別電商平臺(tái)上，售價(jià)200元上下的CCD卡片機(jī)，幾乎都是深圳、東莞等小作坊生產(chǎn)的白牌、山寨產(chǎn)品。至于拍照的畫質(zhì)，充其量只是能看而已，“有同行感到好奇，拆過一臺(tái)白牌卡片機(jī)，完全是換殼的低端行車記錄儀，太坑了！”

而類似的產(chǎn)品，即便以低價(jià)銷售，仍有至少50%利潤。在CCD卡片機(jī)消費(fèi)需求火爆的當(dāng)下，無論是翻新機(jī)器，還是白牌機(jī)、山寨機(jī)，一些炒家都可以說賺瘋了。

只不過，CCD卡片機(jī)市場翻新、山寨、白牌產(chǎn)品泛濫，消費(fèi)者難道都不在意嗎？

老謝認(rèn)為，目前CCD卡片機(jī)翻紅，與之前膠卷機(jī)、LOMO潮還是有差別的，最起碼收藏膠卷機(jī)的人，不少都是看中了其特殊的照片成像風(fēng)格。

至于買CCD卡片機(jī)的，大部分都是未曾經(jīng)歷過千禧年卡片機(jī)流行時(shí)期的年輕消費(fèi)者，并不存在真正的情懷，有的只是跟風(fēng)，追趕復(fù)古的潮流。因此卡片機(jī)本身如何，似乎也不那么重要了，“而且這么多造假的，很快風(fēng)潮就會(huì)過去。”

03

下一波翻紅的“電子古董”是什么？

事從膠卷機(jī)熱賣，到如今的CCD卡片機(jī)翻紅，不少商家看到了復(fù)古消費(fèi)潛力。盡管目前CCD卡片機(jī)消費(fèi)需求很大，但有些商家已經(jīng)開始尋找下一波復(fù)古潮流單品了。

“要是從去年就開始賣CCD相機(jī)，可能賺得更多，所以發(fā)現(xiàn)潮流要趁早。”90后的Lya是一名職業(yè)電商“倒?fàn)敗保缭诎肽昵埃岬紺CD相機(jī)商機(jī)的她，就開始在二手電商平臺(tái)上收購個(gè)人用戶的卡片機(jī)。

然而，井噴的需求，很快將她收購的十幾臺(tái)舊相機(jī)一掃而空。不得已之下，她只能一邊到舊貨市場掃貨，一邊兼售白牌卡片機(jī)，她在電商平臺(tái)注冊(cè)網(wǎng)店時(shí)，起名也不忘加上“CCD相機(jī)”字樣。

“但是現(xiàn)在想想，格局小了，我打算改改店名，涵蓋所有復(fù)古數(shù)碼產(chǎn)品。”Lya坦言，目前“Z世代”購買復(fù)古數(shù)碼的情緒仍然高漲，她了解到很多“倒?fàn)敗倍荚陂_始尋找下一波可能爆發(fā)的復(fù)古數(shù)碼產(chǎn)品。

在她看來，曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代或千禧年流行過，多數(shù)80后、90后都接觸過，但“Z世代”只聽說沒用過的數(shù)碼產(chǎn)品就有幾款，例如被智能手機(jī)取代的MP3，或早年的紅白機(jī)。

“現(xiàn)在我已經(jīng)在收購微軟Zune、蘋果Nano，這都是經(jīng)典的MP3播放器。”曾經(jīng)以音質(zhì)著稱的魅族MP3，也是她收購的重點(diǎn)。與此同時(shí)，Lya也發(fā)現(xiàn)部分“倒?fàn)敗币查_始在收購早年的諾基亞、索愛、黑莓的功能機(jī)。

由于在CCD卡片機(jī)上嘗到了甜頭，不少炒家、“倒?fàn)敗倍奸_始等待下一個(gè)電子復(fù)古潮的消費(fèi)趨勢。

只是，CCD卡片機(jī)有諸如歐陽娜娜、易烊千璽等明星的推薦，很容易就翻紅，其它陳舊的數(shù)碼產(chǎn)品，又該如何“培育”商機(jī)呢？

Lya透露，如果有心人去運(yùn)作，可以到種草平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上去包裝概念，形成消費(fèi)熱潮。她以早已日薄西山的功能機(jī)為例，目前在一些短視頻平臺(tái)上已經(jīng)被不少炒家打造成了“執(zhí)行力神器”、“戒網(wǎng)工具”。

而MP3播放器，則成了“尊重音樂”、音質(zhì)至上的代名詞。在一些炒家、“倒?fàn)敗毖劾铮灰o扣復(fù)古懷舊標(biāo)簽，或多或少都能左右“Z世代”的消費(fèi)趨勢，之后，自然就是賭運(yùn)氣了。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”用戶正逐漸成為消費(fèi)主力，線上高消費(fèi)潛力較大，線上消費(fèi)能力在2000元以上的用戶占比達(dá)到30.8%。且追求“質(zhì)價(jià)比”與“個(gè)性化”。

而復(fù)古、懷舊，恰恰契合了“Z世代”用戶特立獨(dú)行、個(gè)性的消費(fèi)理念，中古數(shù)碼產(chǎn)品對(duì)于“Z世代”而言，更是一種另類、與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

市場中的很多玩家很難說清CCD卡片機(jī)為何能在當(dāng)下火爆，但可以確定的是——這絕不會(huì)是最后一款翻紅的“電子古董”，只要電子廢品仍在庫房中存在，更多套路會(huì)瞄準(zhǔn)Z世代為情懷而買單的心潮。

關(guān)鍵詞： 數(shù)碼產(chǎn)品