今年10月，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)并未公布當(dāng)月最新一批游戲版號(hào)。這是今年第二次出現(xiàn)游戲版號(hào)暫緩發(fā)放的情形。鈦媒體APP在新聞出版署官網(wǎng)看到，今年5月游戲版號(hào)也沒有發(fā)放，知情人士稱是由于疫情影響所致?！艾F(xiàn)在游戲版號(hào)已經(jīng)逐漸常態(tài)化了，某一個(gè)月沒有發(fā)放版號(hào)也屬正?，F(xiàn)象，不必過度擔(dān)憂。”該人士表示。

出于對(duì)游戲版號(hào)收緊的擔(dān)憂，加之國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)流量紅利趨于飽和，不少游戲公司紛紛減少新項(xiàng)目開發(fā)的數(shù)量，同時(shí)大力拓展海外市場(chǎng)。

等待版號(hào)……

(資料圖)

10月份游戲版號(hào)暫停發(fā)放，引起業(yè)內(nèi)對(duì)于游戲版號(hào)發(fā)放是否又停滯的猜測(cè)。該擔(dān)憂并非毫無來由，在2021年8月至2022年3月，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)8個(gè)月的版號(hào)暫停發(fā)放，直至2022年4月才恢復(fù)，4月至9月正常發(fā)放了6批次的版號(hào)，今年截至目前合計(jì)發(fā)放了314個(gè)版號(hào)。據(jù)鈦媒體APP統(tǒng)計(jì)，2021年全年總共發(fā)放了755個(gè)游戲版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)679個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)76個(gè)，總量同比2020年減少了46.26%。

在今年4月游戲版號(hào)恢復(fù)以后，游戲行業(yè)出現(xiàn)“拿到版號(hào),公司卻沒了”的傳言，鈦媒體APP查詢發(fā)現(xiàn)，傳言的出現(xiàn)是由于今年4月份獲得版號(hào)的游戲運(yùn)營(yíng)商中，有小部分企業(yè)出現(xiàn)控制權(quán)轉(zhuǎn)讓或經(jīng)營(yíng)范圍變更的情況。

鈦媒體APP注意到，今年獲得版號(hào)的6批游戲中，以輕度中小型游戲?yàn)橹?，其背后的企業(yè)也多為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的中小企業(yè)。直到9月份，騰訊、網(wǎng)易這兩大頭部廠商才獲得今年首個(gè)游戲版號(hào)，分別是騰訊的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》和網(wǎng)易的《全明星街球派對(duì)》。

對(duì)此，北京福至久久軟件科技股份有限公司董事長(zhǎng)孫暉表示，版號(hào)制度的初衷是為了鼓勵(lì)精品大作的創(chuàng)作，但是由于版號(hào)發(fā)放存在不確定性，現(xiàn)在很多游戲公司都不敢增加投入研發(fā)精品大作，而轉(zhuǎn)做小成本游戲?！耙话銇碚f，一款普通游戲的研發(fā)周期是半年到10個(gè)月左右，而出版發(fā)行的時(shí)間現(xiàn)在無法估計(jì)，現(xiàn)金流不充裕的企業(yè)等不到版號(hào)從而出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的情況是常有的。”

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲相關(guān)企業(yè)注銷吊銷的數(shù)量同比增加32.3%至3.2萬家，2022年前十個(gè)月游戲相關(guān)企業(yè)注銷吊銷的有2.4萬家。

“版號(hào)什么時(shí)候能發(fā)我們也不知道，我們也在等消息?！蹦秤螒蛏鲜衅髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。有業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體APP，今年10月游戲版號(hào)未發(fā)放屬正?，F(xiàn)象，從目前情況來看，預(yù)計(jì)接下來一兩周就會(huì)發(fā)放新的游戲版號(hào)。“國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的發(fā)放基本已經(jīng)常態(tài)化了，目前國(guó)內(nèi)政策比較穩(wěn)定，應(yīng)該不會(huì)有太大的變動(dòng)。”

業(yè)績(jī)承壓 減少新品開發(fā)

沒有新游的支撐，今年以來游戲行業(yè)整體表現(xiàn)不佳。伽馬數(shù)據(jù)公布的《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，今年第三季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，環(huán)比降幅較第二季度略有收窄，同比增長(zhǎng)率相較于去年同期的正增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。而上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%，前三季度合計(jì)收入2074.92億元。

鈦媒體APP梳理發(fā)現(xiàn)，A股35家游戲公司中，僅13家企業(yè)2022年前三季度的歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)正增長(zhǎng)，但第三季度更多企業(yè)出現(xiàn)了明顯下滑。

鈦媒體APP注意到，今年第三季度和前三季度，完美世界的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來自于《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》《完美世界：諸神之戰(zhàn)》等產(chǎn)品貢獻(xiàn)的良好業(yè)績(jī)?cè)隽?，以及海外子公司股?quán)處置收益。

據(jù)了解，上述幾款產(chǎn)品分別在2021年6月至今年年初進(jìn)行公測(cè)，并在今年前三季度貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。值得一提的是，今年8月，《幻塔》正式在海外市場(chǎng)上線，取得良好市場(chǎng)表現(xiàn)。

而不少游戲公司表示，旗下多款游戲已逐步進(jìn)入成熟衰退期，營(yíng)收能力下滑，而受版號(hào)等因素影響，新游戲上線進(jìn)度不及預(yù)期。產(chǎn)品青黃不接之時(shí)，公司盈利能力遭受影響。在版號(hào)不確定的風(fēng)險(xiǎn)下，不少游戲企業(yè)減少了新品的開發(fā)。據(jù)了解，在A股35家游戲公司中，有接近一半的企業(yè)研發(fā)費(fèi)用同比出現(xiàn)下滑。

不過，今年獲得版號(hào)的游戲，已有部分準(zhǔn)備或已在第四季度上線。如三七互娛代理、蒸汽泡工作室開發(fā)的《空之要塞：起航》；盛趣游戲旗下《龍之谷世界》《月夜狂想曲》《彩虹聯(lián)萌》，中手游旗下《奧特曼·集結(jié)》《新仙劍群俠傳之揮劍問情》《鎮(zhèn)魂街天生為王》，以及游族網(wǎng)絡(luò)旗下《戰(zhàn)火與永恒》。據(jù)游戲葡萄不完全統(tǒng)計(jì)，四季度共有19家游戲廠商，儲(chǔ)備38款游戲新品，其中有16款為斗羅大陸、奧特曼等大IP產(chǎn)品，環(huán)比上季度儲(chǔ)備的28款增加10款。

出海是條好路子嗎？

除了版號(hào)發(fā)放存在不確定性以外，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)用戶的增長(zhǎng)也出現(xiàn)了下滑。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%，用戶增長(zhǎng)紅利開始消退，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

在此背景下，海外市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的競(jìng)逐焦點(diǎn)。今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。不過第三季度中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為42.62億美元，環(huán)比下降3.91%，連續(xù)四個(gè)季度呈下降趨勢(shì)。

游戲出海是近四五年來的熱門話題，2018年是個(gè)分水嶺。2018年，我國(guó)游戲版號(hào)第一次出現(xiàn)收緊，不少游戲廠商紛紛布局出海。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2018年后中國(guó)游戲出海顯著增長(zhǎng)，2019年出海的中國(guó)手游中收入超過1億美元的共12款，2020年增加到37款，2021年這個(gè)數(shù)據(jù)又增加到42款。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2018-2021年，中國(guó)游戲的海外市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)分別為95.9億美元、115.9億美元、154.5億美元以及180.13億美元，呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

實(shí)際上，游戲出海一直都存在。孫暉告訴鈦媒體APP，剛開始游戲出海是把現(xiàn)有的成熟產(chǎn)品打包到海外上線發(fā)行，如金山的《劍俠情緣》網(wǎng)絡(luò)版在越南的發(fā)行，是個(gè)典型的成功案例。不過現(xiàn)在已經(jīng)有游戲廠商專門開發(fā)海外版游戲，而不是照搬現(xiàn)有產(chǎn)品。

某上市游戲企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，游戲出海是國(guó)內(nèi)廠商在市場(chǎng)偏飽和的現(xiàn)狀下的必由之路，且有國(guó)家政策支持。“出海的難度和關(guān)鍵在于如何做好本地化運(yùn)營(yíng)，以及規(guī)避當(dāng)?shù)氐囊恍┱唢L(fēng)險(xiǎn)?！闭邔用?，無論歐洲的GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）、還是北美的COPPA（兒童在線隱私保護(hù)法案）和CCPA（加州消費(fèi)者隱私法案），都在用戶隱私保護(hù)方面提出了嚴(yán)格要求。另外，2021年，蘋果IDFA新政策的實(shí)施、谷歌“隱私沙盒”的出現(xiàn)，也讓精準(zhǔn)投放、獲取高質(zhì)量用戶變得越來越難。加上不同應(yīng)用商店審核規(guī)則的不透明度，讓國(guó)產(chǎn)手游海外上線面臨越來越多的不確定性。

此外，隨著出海游戲產(chǎn)品不斷增多，海外用戶對(duì)游戲內(nèi)容和質(zhì)量的要求越來越高，本土化訴求也越來越高，如何針對(duì)當(dāng)?shù)匚幕陀脩袅?xí)慣制訂運(yùn)營(yíng)策略成為國(guó)內(nèi)游戲出海廠商面臨的新挑戰(zhàn)。

三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明曾公開表示，因地制宜是做好游戲出海的破局之道，也是比較正確的方式及策略。三七互娛自2012年開始布局海外市場(chǎng)，依托于多年游戲出海經(jīng)驗(yàn)的沉淀，三七互娛目前采用“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場(chǎng)。在產(chǎn)品端，公司在海外市場(chǎng)形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)為基石的產(chǎn)品矩陣，并根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲；在發(fā)行推廣端，三七互娛針對(duì)不同市場(chǎng)做定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，以更好地獲取和留住當(dāng)?shù)氐耐婕摇?020和2021年，三七互娛的海外收入都實(shí)現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)，2022上半年同比增長(zhǎng)接近50%。

作為中國(guó)最早出海的游戲廠商之一，游族網(wǎng)絡(luò)自2013年起便開始全球化征程。不過，隨著國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛出海，海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，買量成本也在持續(xù)升高。

對(duì)此，游族方面告訴鈦媒體APP，面對(duì)海外買量成本增加的情況，游族調(diào)整策略，從傳統(tǒng)的買量發(fā)行向內(nèi)容發(fā)行轉(zhuǎn)變，通過成熟專業(yè)的全球化發(fā)行體系和高效打法加速整合海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，采用“因地制宜”的策略，針對(duì)不同市場(chǎng)做定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，以更好地獲取和留住當(dāng)?shù)氐耐婕?，打造長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品。同時(shí)基于卡牌賽道長(zhǎng)期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和深耕海外多年，游族明確了“全球化卡牌+”的戰(zhàn)略方向。（作者 鐘廣蓮）

關(guān)鍵詞：