一年一度的雙十一購物街終于是落下帷幕，對于不少人來說雙十一雖然吸引力不如以往，但是如果有什么想要購買的大件、高價產品，那么雙十一依然是最適合的時候。今年的雙十一不少平臺也是給出了大力度的優惠，一些僅發售兩三個月的熱銷新品都有著很大力度的優惠，也是讓不少原本沒有消費想法的人按耐不住“入坑”。

【資料圖】

隨著雙十一活動結束，各品牌、品類的戰報都已經陸續發布，接下來就讓我們一窺今年的雙十一，在數碼和家電領域中，消費者們更鐘情于哪個品牌、更想購買什么品類的產品。

低調的平臺

首先來簡單看一下電商平臺的戰報，說實話，今年的雙十一可能是電商平臺們最低調的一年，不管是天貓還是京東都沒有大張旗鼓的宣傳自己的雙十一成績，天貓方面只是輕描淡寫的提到今年天貓雙十一交易規模與去年持平，而根據去年公布的數據，交易規模為5403億元，在今年的經濟形勢下，沒有下降就已經是很不錯的表現。

圖源：天貓

京東方面同樣沒有公布具體數字，而是給出了模糊的答案：“2022年京東雙十一超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物用戶數也再創佳績”，可供參考的信息就只剩下2021年的京東數據，2021年雙十一京東的累計下單金額為3491億元。

原本在去年有人預估今年雙十一的雙平臺交易額會超過一萬億，但是從目前的情況來看，能保住去年的同等交易額就已經算是勝利。相較于不見蹤影的交易額數字，品類增長速度成為了報道重點，148個細分品類增長超100%，三百多個品牌成交破億，這是天貓交出的成績單。總體而言，年輕人所熱愛的新興品類成了銷售的主力。

作為往年熱門品類的手機、家電，今年的表現其實并不算好，但是相較于過去10個月的成交額來看，依然算是一個驚喜，下面就讓我們看看更詳細的戰報。

手機品類沒有“輸家”

如以往一樣，手機品類的戰報比拼總是無比激烈，許多廠商都絞盡腦汁讓自己的產品看起來更受歡迎一下。今年自然也不例外，不過相對而言小米的戰報數據顯然更有含金量一些，簡單粗暴的170億元成交額確實亮眼，后續發布的詳細戰報中，手機品類一眼望去就是數不盡的第一。

天貓、京東等四大平臺安卓手機品牌銷量、銷額第一；天貓、京東等四平臺手機單品多項第一；Redmi K50、K50 至尊版、小米12S Pro都奪得了對應價位段的第一。總體來看，其實與其他廠商的戰報并沒有太大區別，不過對比其他品牌的TOP3、TOP4、對比增長xxx%等戰報數據，小米的多項第一基本上可以確認其就是今年手機品類的大贏家之一。

圖源：小米

至于熱銷的手機價位檔，基本上與往年相似，集中在1000-3000元的價位檔中，如OPPO的K9x、K10，小米的K50、K50至尊版，魅族的18x等都是今年京東、天貓主要手機排行榜中的常客。

而在3000元以上的價位段手機中，基本上只有小米的12s系列偶有出沒，在5000價位以上的榜單中，如果不是iPhone的型號不夠，恐怕會霸占所有的前十位置。雖然這話很難聽，但是在持續多年的沖擊高端戰略中，國產手機廠商中依然沒有品牌能在高價位段壓過蘋果。

究竟是產品力的不足、還是生態的欠缺？亦或者兩者皆有之？當蘋果可以用降價手段輕松擊潰并籠絡大批用戶的時候，安卓廠商顯然是無法與之抗衡的，

今年的蘋果破天荒的以官方身份參與到雙十一活動中，同時各平臺也是給足了優惠力度，以9月份發布的iPhone 14為例，除了一直處于缺貨狀態的iPhone 14 Pro系列優惠力度較小外，iPhone 14、iPhone 14 Plus等型號的降價力度超過1000元。

降價的誘惑是巨大的，iPhone 14與iPhone 14 Plus雖然在發布后被認為是“智商機”，但是只要價格降低，依然會吸引到眾多消費者。當然，蘋果沒有發布“雙十一戰報”，但是從各平臺的手機排行榜來看，iPhone的銷量基本上力壓其它手機型號，占據著主要排行榜的前五，不少渠道更是陸續傳出備貨全部售罄的消息。

團源：京東

當然，以往的蘋果在雙十一也是最受關注的品類，但是過去的新品折扣力度遠不如今年，所以關注度其實也是蘋果對自己iPhone 14戰略失敗的一次反饋。采用A15處理器的iPhone 14和iPhone 14 Plus，因為升級幅度過低而在過去的兩個月里銷售慘淡，甚至創下了發售當日直接破發的紀錄。

開始轉變營銷策略的蘋果，未來或許會成為手機廠商在購物節中最不愿意看到的對手。

年輕人成為家電市場主力

疫情封鎖帶來的居家潮，讓最近兩年的家電行業嘗到了不少的甜頭，即使現在逐漸放開管控，依然讓不少年輕人愛上了逛家電品類，這讓許多家電品類都開始針對年輕人的喜好推出針對性的新品，比如超薄冰箱、超薄洗衣機等品類在京東的成交額較往年直接翻倍，新風空調、嵌入式空調的產教額更是增長超兩倍以上。

可以看到，年輕人正在更多的將預算花在可以改變家居生活質量的品類上，減少占地面積的超薄型家電備受在城市小居室中奮斗的年輕人喜愛，在小紅書等社交平臺上，相關品類內容也吸引到許多年輕人的關注，進而轉化為銷量。

美的集團透露，生活小家電類產品的銷售勢頭依然迅猛，如空氣炸鍋等屢次登上“吃灰家電榜單”的小家電，今年仍然是銷售熱門。此外，一些被稱為“懶人福音”的大家電也逐漸受到年輕人的青睞，比如洗碗機、洗地機等，其中洗碗機更是作為一個新興的品類躋身到空調、彩電等傳統熱門品類的同一榜單，算是今年家電行業中名副其實的新星。

圖源：京東

在傳統家電品類中，銷售的重心也在逐漸轉移，以空調為例，今年各品牌、平臺發布的戰報中都提到帶有健康功能的空調成為品類增長主力。其中具有代表性的就是新風空調，雖然并非近年來的新品類，但是新風空調很好的滿足了年輕人對呼吸新鮮空氣的要求，健康功能成為許多年輕人在購買家電時首要考慮的因素之一。

電視品類的銷量結構也發生了很大改變，近年才出現的miniLED電視增速相當驚人，京東渠道的銷量同比增長超過9倍，增速遠超更早進入市場的OLED電視，TCL、海信、創維等品牌的miniLED電視銷量喜人，成交量也遠超OLED電視。

作為一個新興的電視品類，miniLED面板的普及速度十分驚人，得益于miniLED面板可以通過控制分區數的方式大幅度調整面板成本，同樣大小的miniLED電視分區數量差距可以達到三倍甚至更多，兩者的成本差距也同樣驚人，所以miniLED電視可以迅速降低售價進入主流價位。

而且，即使是降低了分區數的miniLED電視，在顯示效果上也要優于同價位的傳統LED電視，這讓miniLED電視占據了很大的優勢，成為目前增長勢頭最猛的電視品類。在未來的幾年里，miniLED應該都會是電視行業的主力技術，OLED與microLED雖然有著更好的效果，但是前者的壽命問題以及后者的成本問題，都會成為他們普及的難點。

最后，根據京東的戰報數據來看，35歲以下的年輕人在此次雙十一中占比達62%，成為絕對的購買主力，如何贏得年輕人的青睞，將成為各個品牌接下來的重中之重。

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