（海瀾之家全新價(jià)值主張）

在行業(yè)深耕20載，海瀾之家將開啟新的征程。2022年11月11日，海瀾之家舉行「與發(fā)光者同行」線下發(fā)布會(huì)，提出品牌全新價(jià)值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”。

攜手新價(jià)值主張邁向新起點(diǎn)

(資料圖)

二十年前，海瀾之家在南京中山北路的第一家門店，正式營業(yè)。隨著一件件衣服走進(jìn)大家的生活，門店開始像毛細(xì)血管般滲透進(jìn)大小城市，觸達(dá)了破億人次的用戶。如今的海瀾之家，已經(jīng)成長為男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌。

回看來時(shí)路，周立宸董事長感慨道“海瀾之家隨中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在市場需求快速更迭的背景下、能夠持續(xù)穩(wěn)健地航行二十年，真的要感謝大家一路以來，持續(xù)不變的信任、支持與堅(jiān)守。另外，要感謝身著海瀾之家，在生活里創(chuàng)造幸福的億萬國民們，感謝他們愿意穿著海瀾之家去認(rèn)真生活”。

（周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發(fā)展歷程）

“以好服飾陪伴每個(gè)人”對(duì)于海瀾之家來說有著特殊的意義。而有陪伴感的服飾，才是與國民共同成長的海瀾之家的底色。

隨著消費(fèi)升級(jí)的普及和發(fā)展，消費(fèi)者需求趨向多元的新變化，人們的穿著主張從過去的尋找公共價(jià)值認(rèn)同，轉(zhuǎn)向滿足自我的價(jià)值表達(dá)，轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為服裝產(chǎn)業(yè)新時(shí)代發(fā)展的熱點(diǎn)話題。秉持初心的海瀾之家也隨著消費(fèi)意識(shí)的變遷找尋到嶄新使命，海瀾之家以服飾為載體，映襯中國人身上踏實(shí)、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時(shí)代的“好服飾”與每個(gè)穿著者成為有機(jī)整體。

“牢記初衷可以讓一個(gè)企業(yè)始終清晰辨明未來的方向。在海瀾之家二十周歲之際，我們依然希望沿著不變的初心，繼續(xù)向前探索，在不同的時(shí)代，找到我們的新使命”，董事長周立宸如是說。

當(dāng)天，周立宸董事長宣布“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”為海瀾之家全新的價(jià)值主張。在業(yè)內(nèi)人士看來，這既是海瀾之家對(duì)過去二十年品牌耕耘意義的總結(jié)，也是未來海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。

國民品牌用人性化抓住消費(fèi)者

長期以來，海瀾之家堅(jiān)持做令消費(fèi)者放心、有陪伴感的國貨品牌，為男性提供時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、人性化衣著體驗(yàn)，以親切、深入人心的“國民品牌”形象屹立市場。

（海瀾之家初心：堅(jiān)持以國民大眾的生活需求為本）

作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點(diǎn)，打造獨(dú)有的人性化服飾體驗(yàn)，因此秉承“適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達(dá)人意”的四大設(shè)計(jì)原則，持續(xù)提升包容覆蓋度、迭代設(shè)計(jì)專業(yè)度、緊隨當(dāng)代需求變化、提升洞察共情力。

深耕20年，海瀾之家以超過8000萬的嚴(yán)格加密體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開發(fā)了眾多服裝設(shè)計(jì)裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時(shí)推出不同特征的剪裁。以一套西服來說，海瀾之家可以根據(jù)不同場合及體感需求，實(shí)現(xiàn)近10種穿著款式。經(jīng)過上千次的版型調(diào)整，優(yōu)化突出每個(gè)人的自我優(yōu)勢的展現(xiàn)。“適人體、優(yōu)人態(tài)”真正要消費(fèi)者切身體會(huì)到什么是有溫度的產(chǎn)品。

伴隨著消費(fèi)多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現(xiàn)“合人需”“達(dá)人意”的內(nèi)涵。海瀾之家品牌圍繞“國民品牌”的定位穩(wěn)健運(yùn)營，一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度，另一方面通過IP聯(lián)名、新興業(yè)態(tài)融合等方式打造品牌力，以當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式，為品牌注入新的活力和可能。

從挖掘人文光采出發(fā)，聯(lián)合國創(chuàng)人、國潮插畫家推出融合傳統(tǒng)手工藝文化的“虎虎生風(fēng)”“道法自然 山水人間”系列T恤、衛(wèi)衣，聯(lián)合“中國航天·太空創(chuàng)想”等知名IP，打造深受消費(fèi)者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品。

此外，品牌從消費(fèi)者的穿著場景出發(fā)，遴選優(yōu)質(zhì)合作伙伴共享科技和原料，賦予產(chǎn)品更多功能，迭代推出“涼感科技”“六維彈力”“無痕科技襯衫”“三防系列”等創(chuàng)新功能單品。

戰(zhàn)略賦能，開啟超級(jí)國民品牌之旅

海瀾之家高質(zhì)量發(fā)展背后，源于其在數(shù)字化浪潮中激流勇進(jìn)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，全平臺(tái)營銷提升轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。可以預(yù)見的是，海瀾之家的數(shù)字化賦能還將持續(xù)。

為了成為更廣大國民追隨、認(rèn)同的“超級(jí)國民品牌”，海瀾之家在20年的發(fā)展中，靜心沉淀出三大未來發(fā)展戰(zhàn)略，賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展。

（海瀾之家開啟“超級(jí)國民品牌之旅”）

開啟數(shù)智化零售新征程。通過“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，海瀾之家將更好實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。

精研門店戰(zhàn)略布局。海瀾之家將以全新品牌價(jià)值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗(yàn)。

海瀾云服實(shí)驗(yàn)室。持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級(jí)。向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。

未來，在更長遠(yuǎn)的后疫情時(shí)代，海瀾之家超級(jí)國民品牌之旅值得我們期待。（作者｜劉鳳茹）

關(guān)鍵詞： 海瀾之家