特朗普拒絕重返推特，推特的廣告商和特朗普的支持者都松了一口氣。

當地時間11月19日，社交媒體推特的新老板埃隆·馬斯克（ElonMusk）表示，將恢復美國前總統唐納德·特朗普（Donald Trump）的推特賬號，這時距離特朗普賬號被封已經過去近兩年。就在幾天之前，特朗普剛剛宣布計劃參與2024年美國總統大選。

馬斯克一直聲稱自己是“言論自由的絕對主義者（free-speech absolutist）”，并公開反對推特的“永久封禁”政策。在收購交易完成之前，馬斯克就曾表示，一旦自己成為推特的所有者，將撤銷該禁令并解除對特朗普賬號的限制。

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目前特朗普的賬號已經恢復，粉絲數量達到超8700萬人，不過他表示將拒絕回到推特平臺，將繼續在自己的社交軟件TruthSocial上發展。有聲音認為，馬斯克的一系列舉措并不是為了所謂的“言論自由”，而是在為推特“營銷造勢”。畢竟在此之前，推特已經流失了多位廣告商，收入也大幅下降。

特朗普推特賬號已經解禁。 來源：推特

特朗普拒絕重回推特

似乎是為了凸顯自己足夠尊重民意，馬斯克在做出重大決定之前，通常會在推特發起投票。在收購推特之前，他曾專門詢問網友“推特是否尊重言論自由”，有超七成網友選擇否認答案。在是否需要恢復特朗普的賬號一事上，馬斯克也采取了類似的做法。11月19日他在推特上發起投票，共有超1500萬用戶參與，其中51.8%的用戶選擇支持恢復特朗普的賬號。

這一結果與馬斯克本人的心意相符，不過在宣布解禁特朗普賬號時，他卻強調“這是民眾的選擇（The people have spoken）”，并引用拉丁文格言“人民的聲音就是上帝的聲音（Vox Populi, Vox Dei）”。

盡管馬斯克熱情歡迎，但特朗普并不打算重返推特。在該投票結束之前，特朗普曾公開表示自己沒有理由重新加入推特。而對于馬斯克的種種舉動，特朗普則在自己的社交軟件Truth Social上發帖，鼓勵支持者“積極地（with positivity）”參與馬斯克的投票。

特朗普表示，未來將會留在自創社交平臺Truth Social中。該平臺由特朗普媒體及科技集團（Trump Media & Technology Group）開發，于2月在蘋果應用商店推出，一度成為該平臺最受歡迎的軟件。

目前特朗普在Truth Social上擁有約450萬粉絲，遠不及推特平臺8700萬的粉絲數量。不過他仍然表示，Truth Social的用戶參與度比推特更好。

截至發稿，特朗普并沒有在推特發布新的推文，最后一條信息仍然停留在2021年1月8日，“致所有那些要我去（參加就職典禮）的人，我1月20日不會參加（拜登的）就職典禮。”

特朗普最后一條推文。 來源：推特充滿擔憂的推特廣告商

恢復特朗普賬號是一步“險棋”，一度引起外界不滿。

哈佛大學肖倫斯坦媒體、政治和公共政策中心（Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy）研究主任瓊·多諾萬（Joan Donovan）表示，如果特朗普重新回到推特，并繼續發布誤導性言論，可能會使這一平臺成為“滋生仇恨和騷亂的溫床”。

特朗普的推特賬號由于在2021年國會山騷亂事件期間發布“煽動性言論”遭到封禁，推特給出的理由為該賬號“有進一步煽動暴力的危險”。

事實上，特朗普任職美國總統期間，一直熱衷于利用推特“隔空喊話”。《紐約時報》的報道稱，特朗普經常傳播不準確、具有誤導性的信息，甚至在2020年總統大選之前，公開在推特上指控選舉舞弊。

作為影響著輿論環境的“定時炸彈”，特朗普拒絕回歸著實讓推特的廣告商“松了口氣”。美國有線電視新聞網（CNN）稱，廣告商擔心如果廣告與令人反感的內容一起投放，會威脅到公司的核心業務。

事實上，由于馬斯克大刀闊斧地進行改造、大肆裁員，已經有大量廣告商對推特失去信心。梅西百貨（Macy"s）、大眾汽車集團（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暫停推特的廣告投放，而美國制藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號，蒸發百億美元市值，也停止了與推特的合作。

就在本月，馬斯克表示推特因此“收入大幅下降”，恢復特朗普賬號可能會動搖還未撤退的廣告商。

不過也有人認為，重新引入特朗普或許是馬斯克重振推特的營銷舉措。億萬富翁、NBA達拉斯獨行俠隊（Dallas Mavericks）老板馬克·庫班（Mark Cuban）表示，恢復特朗普賬號是一個“明智的營銷行為（smart marketing move）”，不過他對此舉是否有助于提高推特的訂閱收入表示懷疑。而CNN則在報道中直言，恢復特朗普的賬號可能對推特的幫助不大。

除了廣告商，推特的工程師也在提心吊膽。CNN稱，特朗普的賬號恢復，將可能導致推特流量激增。而此時恰逢世界杯開賽，過多的流量也可能給該平臺帶來技術壓力。

特朗普的新興輿論陣地

對于特朗普而言，是否重新回歸推特也是至關重要的選擇，因為這位前總統正在計劃參與2024年美國總統大選。

在退出推特之前，這一平臺曾是特朗普重要的輿論陣地，但目前，特朗普已經徹底轉移至自創社交軟件TruthSocial。特朗普于今年5月開始定期在Truth Social上發帖，并與自己的支持者直接溝通。他利用Truth Social來宣傳盟友、批評對手，并在州，國會和聯邦調查人員的法律審查中捍衛自己的聲譽。

創建Truth Social時，特朗普曾承諾鼓勵“公開、自由且真誠的全球對話，不會歧視政治意識形態”。路透社認為，如果特朗普再次啟用推特，此前的承諾可能會受到民眾質疑。

不過瓊·多諾萬（Joan Donovan）認為，重返推特也許是特朗普提升個人品牌的機會，畢竟他在這一平臺上擁有近九千萬粉絲，可以接觸到更廣泛、更有影響力的受眾。《華爾街日報》同樣指出，恢復推特賬號有助于特朗普擴大潛在影響力。

而對于是否應該重回推特，特朗普的支持者也有自己的看法。據《華爾街日報》的報道，共和黨顧問Alex Conant表示，“我在特朗普支持者小組中聽到的第一件事，就是希望特朗普不要回歸推特”。他認為，如果遠離推特，特朗普的總統競選活動將比2020年時更加有紀律有效。

關鍵詞： 社交軟件