小糊涂仙酒業
日前, 小糊涂仙酒業(集團)有限公司(簡稱:小糊涂仙酒業)進軍元宇宙,推出數字藏品柿柿如意NFT,限量2500枚,有業內人士表示,在貴州茅臺、洋河股份、江小白等知名酒企都陸續入局數字藏品的背景下,小糊涂仙酒業有蹭熱度的嫌疑。
鈦媒體APP發現,白酒數字藏品市場魚龍混雜,有的企業推出NFT為了品牌宣傳,有的是為了“帶貨”,還有不法商家“冒用”知名企業名頭騙錢,小糊涂仙酒目前產品、品牌價值待提高,數字藏品銷售前景有限;另一方面,小糊涂仙酒業不公布具體營收數據,主力濃香產品定價較高,在白酒市場格局已定的情況下,想實現2023年上市、2027年銷售破百億的目標,可能性很小。
(相關資料圖)
實力不濟硬蹭NFT熱度
日前,小糊涂仙酒業宣布進軍元宇宙,打造數字藏品柿柿如意NFT,定位鑒藏級萬元級高端文創產品,限量2500枚,可通過購買小糊涂仙醬酒柿柿如意文創酒領取,或者玩H5互動游戲抽獎獲得NFT。公司表示,“柿柿如意和氣致祥”以燈籠象征家和萬事興,用月亮明喻團圓與圓滿,視覺主體搭配祥和元素融入柿柿如意瓶身,以東方傳統文化理念形象化地表達對闔家團圓與美滿稱心的祝頌。
據悉,公司此前在2022年度小糊涂仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峰會上,官宣了演員林永健為品牌代言人,公司宣傳的品牌調性也是傳承中國優秀傳統文化。有業內人士表示,進軍元宇宙不是公司的主要目的,核心還是為了品牌宣傳而服務。酒業專家肖竹青表示:“消費者對元宇宙、數字資產的認知有限,小糊涂仙酒利用這一點想要‘割韭菜’。”知趣咨詢總經理蔡學飛表示:“搞NFT只不過是小糊涂仙蹭元宇宙概念玩的花活罷了,和數字化沒啥關系。”
小糊涂仙酒業推出的數字藏品
事實上,在小糊涂仙酒業之前,有不少酒企都宣布進軍元宇宙。資料顯示,自去年以來,貴州茅臺(600519.SH)、洋河股份(002304.SZ)、江小白等知名白酒企業都陸續推出數字藏品,不過鈦媒體APP發現,酒企與NFT結合下的市場環境魚龍混雜,龍頭企業對NFT的發售較謹慎,大家發行數字藏品的目的也不同,有的是為了品牌宣傳,有的是為了“帶貨”,還有不法商家“冒用”知名企業名頭騙錢。
2021年8月,黃酒界會稽山與螞蟻區塊鏈、紹興數夢科技聯合開發的數字酒莊上鏈銷售;今年2月,江小白和天貓合作的數字藏品活動限量首發1000份,在3分鐘售罄,也帶動了江小白的銷售轉化率,單日銷售額超日常16倍,單日訪客量超出日常3倍;今年3月,張弓酒業宣布首期實物白酒+數字藏品盲盒在其天貓官方旗艦店發售,單價599元,總量5000個盲盒。
同月,洋河股份在元之藍星球微信小程序發行1368份數字藏品,發售價格為13.68元,4小時獲得百萬瀏覽量;今年5月,貴州茅臺推出數字藏品“節氣里的茅臺”,共53款,由于活動協作方“頭號藏品”平臺發現大量“虛擬賬號”涌入,且存在使用外掛批量參與抽簽行為,對正常用戶權益造成侵害,而后活動被叫停。有業內人士表示,NFT高度依賴平臺技術和安全運營,或許是考慮到數字藏品的不確定性,貴州茅臺才叫停了活動。
臻久網辟謠
除了“帶貨”的、為品牌增添熱度的,還有企業冒用他人之名搞NFT騙錢的,今年8月,名為“Wuliangye”的推特賬號,在外網冒名發行“五糧液”同名NFT項目,最終卷款約75萬人民幣。據悉,該項目方自稱由成都商通時代數字科技有限公司(簡稱:時代數科)等公司投資,時代數科旗下的臻久網是五糧液官方指定數字酒證運營平臺。鈦媒體APP發現,早在今年6月,臻久網就曾多次辟謠與該“wuliangye”項目的關系,但還是未能阻止騙局的發生。有業內人士表示,目前相關部門已經發布了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》、擬定了《酒業數字藏品技術規范》,但要創造一個合法合規的良好生態,仍有很長的路要走。
“貴州茅臺、小糊涂仙酒想借助NFT這個文創的數字產品,向文創酒發力,這是可取的。”詩婢家酒業研究院張皓然表示,“白酒企業做NFT文創是一個方向,但是依托于NFT,帶來的銷量和附加值,我認為目前還沒有顯現出來。”蔡學飛表示:“貴州茅臺和洋河股份等知名企業的品牌價值得到了市場較高認可,做NFT有產品價值來支撐,江小白由于年輕群體多,推出數字藏品也有優勢。但其實大多酒企只是把NFT作為品牌營銷的手段,因為本身的品牌和產品不具備數字化的條件,所以銷售前景很有限。”
曾多次沖擊IPO未果
資料顯示,小糊涂仙酒產于茅臺鎮,前身為成立于1997年的原廣州珠江云峰酒業有限公司,于2016年5月公司正式更名為貴州小糊涂仙酒業有限公司,并在2021年5月更名為茅臺鎮云峰酒業有限公司,目前該公司由小糊涂仙酒業100%控股。小糊涂仙酒業產品戰略為“兩濃兩醬、濃醬并優”,產品分為經典系列、醬酒系列、睿系列、心悠然系列、電商系列,包含小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·醬12、小糊涂仙·睿12、心悠然·鑒心等主力產品,代表產品有經典濃香系列定價1998的濃香睿系列,還有年份醬酒系列與定價1278元的醬香心悠然。從定價來看,公司直指千元價格帶的中高端市場。
“小糊涂仙酒一直在宣傳茅臺鎮傳世佳釀,但其當年創業的產品和現在在京東上主力銷售產品都是濃香型的,這與消費者對茅臺鎮傳世佳釀的認知截然不同。”肖竹青表示,中國濃香型白酒應該是國標國家標準,是瀘州老窖為代表的國家標準和五糧濃香的五糧液為代表的標準,并不是茅臺鎮傳世佳釀。蔡學飛表示,目前小糊涂仙酒推出的價格千元以上的睿系列、新悠然系列,市場還在培育期,對于整個品牌價值提升和高端化發展的幫助及其有限,“尤其是濃香品牌,產品定價太高,品牌力不支撐。”
鈦媒體APP發現,小糊涂仙酒業野心十足,曾兩次提出上市計劃,2016年,小糊涂仙酒業首次表示爭取2019年之前完成上市;2020年,公司表示正在推進股權改革,計劃2023年實現A股主板上市;今年五月,小糊涂仙酒業還入選了《貴州省2022年度上市掛牌后備企業名單》。目前來看,公司并未向證監部門遞交上市相關的輔導材料,根據貴州省地方金融監督管理局的規定,如無特殊原因,進庫兩年均未實質性開展上市掛牌工作的企業不再入庫,如果明年公司再不提交上市相關材料,上市夢可能破碎。
此外,公司的業績目標也十分宏大、對于銷售增長的宣傳也十分高調,副總經理張志勇曾在2020年8月表示,公司要在2023年實現30億,2025年完成50億規模,2027年要實現100億元營收;副總裁梁國杰曾在公司大會上表示,公司2020年呈現出強勁的增長勢頭,濃香全系列增長40%,其中濃香中高端系列增長160%,心悠然系列增長100%;2022年7月,公司又表示,2022財年第一季度(2022年4-6月)小糊涂仙酒業集團完成年度目標的50%,銷售收入同期增長50%,其中,小糊涂仙經典、醬、睿事業部一季度銷售收入均超年度目標的50%以上。不過有意思的是,公司從未公布過營收、凈利潤、各類酒銷售額的具體財務數據,就公司的業績數據、如何實現30億、50億、100億各階段的營收目標,鈦媒體APP以郵件聯系公司,截至發稿,未得到回復。
“小糊涂仙想超越行業平均增長率,短短幾年營收破百億幾乎是不可能的。”肖竹青表示,整個白酒行業市場容量基本格局已定,醬香型白酒對濃香型白酒又造成巨大的擠壓,不具備核心根據地市場、無良好復購名酒基因的品牌很難在市場有話語權。張皓然表示:“小糊涂仙酒已經錯過了醬酒發展的黃金時期,百億目標是在說大話,據行業內的估計,它去年銷量也就5億左右,2023年要成功上市很難。”蔡學飛表示:“小糊涂仙這樣的區域品牌目前在整個酒類深度調整期,應該借助茅臺鎮區位優勢,以及品牌積累,扎扎實實做好市場,做好消費者的品質教育,先解決持續性的高質量增長問題。”
網站首頁 |網站簡介 | 關于我們 | 廣告業務 | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 www.xnbt.net All Rights Reserved.
中國網絡消費網 版權所有 未經書面授權 不得復制或建立鏡像
聯系郵箱:920 891 263@qq.com
主站蜘蛛池模板: 香港台湾日本三级纶理在线视 | 精品一区二区三区3d动漫| 午夜精品久久久久久久四虎 | 又硬又粗又长又爽免费看| 国产老师的丝袜在线看| 日本乱子伦xxxx| 国产色秀视频在线观看| 久别的草原电视剧免费观看| 奇米网奇米色| 久久伊人免费视频| 健身私教干了好几次| 欧美日一级片| 久久久久久久久久国产精品免费| 国产黄色一级毛片| 北条麻妃中文字幕在线观看 | 公和我做好爽添厨房| 免费成人在线电影| a级毛片免费网站| 亚洲另类小说图片| jealousvue成熟50maoff老狼| 中文字幕一精品亚洲无线一区 | 激情欧美日韩一区二区| a毛片在线看片免费| hkpic比思特区东方美人| 又粗又黄又猛又爽大片免费| 久久精品国产欧美日韩| 伊人影院在线播放| 波多野结衣免费在线观看| 欧美一区二区三区精华液| 99热99re8国产在线播放| 欧美黄色片网址| 国产人成免费视频| 国内国外精品影片无人区| 韩日黄色片| 免费大片黄在线观看| 日韩日韩日韩日韩日韩 | 老板在办公室里揉护士的胸视频| 欧美天堂视频| 亚洲成av人片在线观看| 日本免费网站在线观看| 久久国产精品久久|