受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、高通脹和高基數(shù)影響，全球XR可穿戴設(shè)備出貨量出現(xiàn)下滑。

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根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年到目前為止，全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺(tái)。

在一份報(bào)告中，CCS Insight指出，宏觀經(jīng)濟(jì)困境正在影響消費(fèi)設(shè)備市場。CCS Insight認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR市場，預(yù)計(jì)2023年將是增長緩慢的一年，VR和AR設(shè)備的銷量將增長至1140萬臺(tái)；該研究公司預(yù)計(jì)AR和VR設(shè)備的銷量在2024年之前不會(huì)顯著改善。

CCS Insight分析師Marina Koytcheva表示，今年高通脹已經(jīng)影響了許多主要市場的消費(fèi)者預(yù)算，那些VR和AR設(shè)備潛在消費(fèi)者們推遲了他們的購買，“我們還看到有跡象表明，在經(jīng)濟(jì)形勢變得更加明朗之前，企業(yè)對(duì)XR的投資更加謹(jǐn)慎?！?/p>

不過，該機(jī)構(gòu)補(bǔ)充稱，對(duì)該領(lǐng)域的長期未來仍有信心，市場復(fù)蘇的問題更多的是何時(shí)而不是是否的問題。CCS Insight預(yù)計(jì)，在智能眼鏡推出的推動(dòng)下，從2024年起出貨量將有所提高，到2026年將增長至6700萬臺(tái)。

此外，根據(jù)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，截至12月初，美國VR可穿戴設(shè)備的銷售額同比下降2%至11億美元。

NPD的消費(fèi)電子分析師Ben Arnold指出，Meta的旗艦產(chǎn)品Quest的銷量在2022年有所下降，這可以歸因于該設(shè)備在2021年的“大年”。

Arnold表示，2021年的假期是VR設(shè)備的銷售旺季，當(dāng)時(shí)索尼PlayStation 5等游戲機(jī)供不應(yīng)求，各種促銷活動(dòng)幫助提高了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的銷量。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，2021年美國VR頭盔的收入從2020年的約5.3億美元翻了一番。

Meta的壞消息

這些消息對(duì)“All in”元宇宙的Meta來說可不是一個(gè)好消息。這意味著，全美VR可穿戴設(shè)備接近一年的銷售額僅僅抵得上Facebook三天的廣告收入。

隨著廣告業(yè)務(wù)陷入低迷，Meta CEO扎克伯格一直在尋找VR設(shè)備和相關(guān)技術(shù)來將Meta拉向未來。但投資者對(duì)此并不買單，今年以來Meta股價(jià)已經(jīng)下跌了約三分之二。

扎克伯格曾表示，他正在與元宇宙打一場持久戰(zhàn)，預(yù)計(jì)元宇宙需要長達(dá)十年的時(shí)間才能成為主流，并預(yù)計(jì)這一概念最終將承載數(shù)千億美元的商業(yè)價(jià)值。

不只是Meta。在過去十年中，許多風(fēng)險(xiǎn)投資公司和其他科技公司在虛擬工作、教育、健身和運(yùn)動(dòng)的“未來世界”中都已經(jīng)投入了巨資。

市場分析稱，Meta于2020年發(fā)布的Quest 2可穿戴設(shè)備是迄今為止VR市場的領(lǐng)導(dǎo)者。與之相比，來自Valve、惠普和索尼等公司的類似設(shè)備只占市場的一小部分。但是，市場分析認(rèn)為，Quest 2在2021年大賣之后，2022年的銷量可能出現(xiàn)下滑。

Quest 2已經(jīng)面世數(shù)年，與任何消費(fèi)電子設(shè)備一樣，隨著時(shí)間的推移已經(jīng)失去了一些吸引力。雖然Meta在秋季發(fā)布了一款新的VR可穿戴設(shè)備Quest Pro，但該設(shè)備面向企業(yè)，價(jià)格比Quest 2高出1100美元，這讓許多VR愛好者更加遙不可及。讓很多人更加匪夷所思的是，Meta稱，由于通脹壓力，公司在今年夏季決定將Quest 2的價(jià)格提高 100 美元。

CCS Insight的分析師Leo Gebbie稱，Meta的價(jià)格上漲令人意外：

尤其是鑒于該公司一直愿意以如此低的利潤率出售這一設(shè)備，以試圖推動(dòng)VR的普及并獲得更高市場份額的情況下。

蘋果可能成為VR市場的改變者

在這一市場，投資者關(guān)注的是，明年蘋果是否會(huì)像傳聞已久的那樣推出VR可穿戴設(shè)備。

有分析認(rèn)為，蘋果如果推出這樣的設(shè)備，將附帶相應(yīng)的軟件生態(tài)系統(tǒng)，并且可以借助蘋果的聲譽(yù)為這一慘淡的市場帶來一線曙光，吸引更多公眾的注意力。在一些分析師眼里，蘋果依然是那個(gè)能夠“一夜之間改變市場”的科技公司。

本月初，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果正在加緊研發(fā)混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，這是自Apple Watch以來，蘋果推出的首個(gè)主要新產(chǎn)品類別，并重新命名了配套軟件。市場認(rèn)為，這是即將推出新品的最新跡象。

蘋果計(jì)劃最早在明年推出這款可穿戴設(shè)備，同時(shí)推出專用操作系統(tǒng)和第三方軟件應(yīng)用商店。在內(nèi)部，蘋果最近將操作系統(tǒng)的名稱從“realityOS”更改為“xrOS”。

新軟件名稱是對(duì)可穿戴設(shè)備混合現(xiàn)實(shí)功能的認(rèn)可。 “XR”代表擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，一個(gè)包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的術(shù)語。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將圖形和虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界中，而虛擬現(xiàn)實(shí)則是游戲和觀看視頻的全方位體驗(yàn)。

蘋果進(jìn)軍該市場使其與Meta攤牌，后者押注元宇宙的目的之一就是減少用戶對(duì)蘋果設(shè)備的依賴。此舉也是蘋果公司長期尋找“下一個(gè)大事件”的一部分。

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