自《狂飆》1月14日開(kāi)播以來(lái)，這部劇集的播出熱度就一路攀升，目前在愛(ài)奇藝的熱度值已突破11000，并打破了站內(nèi)熱度值歷史總榜的最高紀(jì)錄，截至1月29日豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.1。再疊加春節(jié)的空檔期，《狂飆》也實(shí)實(shí)在在的成為了爆款劇集，更是“承包”了抖音、微博、B站等主流社交平臺(tái)的熱搜榜單。

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據(jù)第三方云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月28日《狂飆》占據(jù)全輿情熱度榜首，正片的有效播放市場(chǎng)占有率達(dá)54.5%，而排第二名的劇集則僅為7.3%。同時(shí)在愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究中心1月28日公布的相關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，受《狂飆》播出的影響，此前的同類題材劇集《罰罪》、《破冰行動(dòng)》熱度回升，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前分別增長(zhǎng)23.1%和30.2%。

而《狂飆》之所以獲得口碑和熱度的雙贏，一方面自然得益于其本身的內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，另一方面或許也因?yàn)槭撞r(shí)間正逢春節(jié)假期。由于《狂飆》與去年開(kāi)年走紅的《人世間》均為現(xiàn)實(shí)題材劇集，因此也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“現(xiàn)實(shí)題材劇集出春節(jié)檔爆款的規(guī)律，在今年得到了進(jìn)一步的驗(yàn)證。”

但無(wú)論如何，從2022年暑期檔的《蒼蘭訣》、到年末的《風(fēng)吹半夏》，再到今年的《狂飆》，不斷刷新站內(nèi)熱度值的劇集對(duì)于正處于“去肥增瘦”階段的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息，在內(nèi)容供給量整體下降的同時(shí)，其爆款劇集的數(shù)量并未明顯下滑。

有數(shù)據(jù)顯示，自愛(ài)奇藝方面2018年推出內(nèi)容度熱度值這一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)，共有8部熱度值破萬(wàn)的劇集。其中2部是在2022年三季度上線，還有2部則分別出現(xiàn)在去年12月和今年1月。

內(nèi)容端這樣的表現(xiàn)，似乎也佐證了愛(ài)奇藝CEO龔宇的觀點(diǎn)。此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)中他曾指出，經(jīng)過(guò)三個(gè)多季度的實(shí)踐，現(xiàn)已在最好的內(nèi)容數(shù)量和針對(duì)內(nèi)容的合適市場(chǎng)投入間找到了“最合適的點(diǎn)”。顯然愛(ài)奇藝減少內(nèi)容數(shù)量、聚焦頭部精品的策略已經(jīng)“奏效”，并一定程度上在投入與產(chǎn)出之間找到了平衡。

但就在愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利的背后，并非完全沒(méi)有隱憂。其中以2022第三季度的財(cái)報(bào)為例， 截止9月30日，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模已達(dá)1.06億、環(huán)比有所上升，但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收同比下降2%，這也是近5個(gè)季度以來(lái)其首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

針對(duì)會(huì)員收入不增反降一事，龔宇當(dāng)時(shí)指出了三個(gè)方面原因，其一是暑期促銷、單價(jià)有所降低，二是受大環(huán)境影響、用戶付費(fèi)意愿下降，第三點(diǎn)則是因?yàn)橛胁糠钟?jì)劃內(nèi)容延遲上線，加之過(guò)度縮減市場(chǎng)費(fèi)用，導(dǎo)致該季度前半段的成績(jī)不夠理想。實(shí)際上，相比其2020年訂閱會(huì)員數(shù)量1.19億的高點(diǎn)，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)量一直在1億上下徘徊。

因此要更加客觀的分析爆款劇集數(shù)量的增多對(duì)于用戶訂閱的直接影響，或許還有待更長(zhǎng)時(shí)間的觀察，例如其能夠帶來(lái)多少實(shí)際收益，爆款劇集能否激發(fā)同類作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)等等。

事實(shí)上，從愛(ài)奇藝近期針對(duì)訂閱服務(wù)的諸多調(diào)整不難發(fā)現(xiàn)，比起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尚無(wú)法確認(rèn)的正面效應(yīng)，諸如直接漲價(jià)或是加大不同等級(jí)會(huì)員權(quán)益差異等，更能提升會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)收入。

在去年年底上調(diào)黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格后，愛(ài)奇藝方面還開(kāi)始對(duì)投屏權(quán)益進(jìn)行限制，其中黃金VIP會(huì)員能夠支持投屏的清晰度已從此前的4K降至480P，同時(shí)還推出了涵蓋投屏權(quán)益的白金VIP。此舉雖然引起了部分消費(fèi)者的反感，但顯然對(duì)于以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不可能就此停下漲價(jià)、細(xì)化付費(fèi)權(quán)益等進(jìn)一步增收的步伐。

如出一轍的還有優(yōu)酷，繼此前限制會(huì)員賬號(hào)只能夠登陸一臺(tái)手機(jī)后，其日前的“1元會(huì)員”事件也引發(fā)了諸多關(guān)注。據(jù)悉，優(yōu)酷于去年年末上線了“首月1元”會(huì)員優(yōu)惠充值活動(dòng)，但日前有用戶反饋在完成支付后才發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)頁(yè)面中彈出的實(shí)則為“優(yōu)酷月月省”活動(dòng)界面，支付1元后會(huì)默認(rèn)簽約1年，除首月外每月會(huì)自動(dòng)扣費(fèi)12元，并且更為關(guān)鍵的是，沒(méi)有長(zhǎng)期會(huì)員需求的用戶一旦中止參加該活動(dòng)，會(huì)被提示“開(kāi)通未達(dá)12個(gè)月，按25元/月繳補(bǔ)差價(jià)”。也就是說(shuō)，如未完整參與這一活動(dòng)，用戶不僅無(wú)法享受到任何優(yōu)惠，還會(huì)被強(qiáng)制以25元/月的價(jià)格訂閱。

雖說(shuō)此事是因?yàn)橄M(fèi)者并未仔細(xì)瀏覽相關(guān)協(xié)議，但如此霸道、且?guī)в袘土P性質(zhì)的扣款方式，也不免坐實(shí)了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站“吃相難看”的爭(zhēng)議。目前在黑貓投訴平臺(tái)上，認(rèn)為優(yōu)酷存在虛假宣傳及誘導(dǎo)消費(fèi)的用戶就不在少數(shù)。

眾所周知，如今全球幾乎所有同類長(zhǎng)視頻網(wǎng)站普遍都還沒(méi)能找到一個(gè)在真正可持續(xù)的商業(yè)模式，就連Netflix也不得不嘗試含廣告的低價(jià)訂閱方案，以及拓展游戲業(yè)務(wù)等方式來(lái)尋求增量。

而面向創(chuàng)作者，諸如愛(ài)奇藝等平臺(tái)也都在不斷調(diào)整自身的分賬策略，并陸續(xù)從此前的全盤押注轉(zhuǎn)向如今的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就曾表示，“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，自制劇正在成為愛(ài)奇藝熱播劇的主力”。

但既便愛(ài)奇藝在極力證明自己打造爆款內(nèi)容的能力，并且這類內(nèi)容也會(huì)帶來(lái)用戶數(shù)量和訂閱用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，進(jìn)而帶來(lái)現(xiàn)金流與利潤(rùn)的上漲，但一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是，爆款內(nèi)容究竟該如何把握。

從目前看來(lái)，針對(duì)不同時(shí)期推出相應(yīng)類型的內(nèi)容或許更容易出現(xiàn)爆款，例如春節(jié)檔總是少不了“合家歡喜劇”類作品。但畢竟觀眾的審美顯然并非一成不變，因此視頻網(wǎng)站如何與時(shí)俱進(jìn)推出相應(yīng)的內(nèi)容，顯然還現(xiàn)階段的難點(diǎn)所在。

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