誰能想到，如此趾高氣昂的蘋果居然會在2022年摔了一跤。

2023年2月3日凌晨，蘋果發(fā)布了2022年第四季度財報，根據(jù)財報顯示蘋果公司實現(xiàn)總營收1171.54億美元，同比下降5.49%，既是2019以來首次同比下滑，也是2016年以來的年季度跌幅最大，遠低于分析師預(yù)估的1214億美元；凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；攤薄后每股收益（EPS）為1.88美元，同比跌近11%，是近七年來首次不如市場預(yù)期；毛利率為42.96%。

(資料圖)

圖源Financial Year年度報告

在財報發(fā)布后，蘋果股票也應(yīng)聲下跌，跌幅超過3%，對于蘋果的“糟糕”表現(xiàn)，CEO庫克表示主要是受到了供應(yīng)鏈方面的影響，導(dǎo)致市面上長期處于供不應(yīng)求的狀況，從而影響到蘋果的整個業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也使得消費者的購買欲望大大降低。如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問題，iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升。

不過，庫克在最新業(yè)績會上表示，中國市場的需求已經(jīng)有非常好的復(fù)蘇，去年12月和11月相比市場確實發(fā)生了很大變化，他還表示，蘋果將很快在印度開設(shè)第一批零售店。

作為科技企業(yè)中的真正巨頭，蘋果在近幾年的表現(xiàn)是有目共睹的，也是所有科技企業(yè)當(dāng)中受到疫情影響最小的一家，但為何會在原本的強勢期期間下滑呢？

或許那個無敵的蘋果真的要開始走下坡路了。

無敵的iPhone倒下了？

根據(jù)以往的財報數(shù)據(jù)和蘋果產(chǎn)品線來看，蘋果的發(fā)力期一般在第三第四季度，畢竟出貨主力軍iPhone、iPad都是在10月左右開始大規(guī)模出貨。甚至可以說蘋果在第三第四季度的表現(xiàn)就決定了蘋果一整年的表現(xiàn)到底如何。但從蘋果財報的數(shù)據(jù)來看，iPhone當(dāng)季收入只有657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%，這也是近幾年來iPhone唯一一次吃了敗仗。

從市場的角度來看，iPhone 14系列的“失利”很大一部分是受到整個手機市場的影響。根據(jù)之前Canalys的數(shù)據(jù)顯示，由于市場需求不斷下滑，在2022年全年的手機出貨量不到12億部，同比下滑12%，創(chuàng)2013年以來的最低年度出貨量。雖說蘋果在第四季度以7230萬臺出貨量的數(shù)據(jù)穩(wěn)坐該季度全球智能手機出貨量No.1的寶座，但在整個市場低迷的情況下，蘋果也沒能抗住，其出貨量同比下滑14.9%；中國市場上蘋果也奪得了NO.1的寶座，不過銷量也出現(xiàn)同比下滑12.7%。

圖源Canalys

再加上在去年年底國內(nèi)工廠因疫情等影響一度停工，iPhone 14系列的生產(chǎn)受到了極大影響，導(dǎo)致其長期處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，但iPhone 14系列的表現(xiàn)真的要把全部的鍋甩到供應(yīng)鏈上嗎？其實并不見得。

而從產(chǎn)品的角度來看，今年蘋果并沒有給市場帶來眼前一亮的產(chǎn)品，換句話說就是創(chuàng)新性嚴重不足，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機換機周期將達到43個月，中國智能手機換機周期預(yù)計增加到34個月。畢竟之前手機廠商經(jīng)常每一年都能帶來更多新功能、新技術(shù)，從而刺激用戶去購買，然而近幾年手機的發(fā)展已經(jīng)遇到了瓶頸期，兩年前的手機的使用體驗并不會比新機差太多。

圖源蘋果官網(wǎng)

蘋果也是如此，雖說我們一直在說近幾代iPhone都在擠牙膏，但實際上前幾代iPhone都有不小的提升：iPhone 11系列大改外形、iPhone 12系列用上5G、iPhone 13系列用上LTPO高刷屏，而到了iPhone 14系列就只剩下一個靈動島和4800萬主攝，甚至兩款標準版iPhone使用的還是上一代的處理器，確實難以激發(fā)用戶的購買欲望。

另一方面則是iPhone 14系列的售價相比之前高了不少，其中典型的莫過于新成員iPhone 14 Plus，其過于自信的定價得到了市場的一致“反對”。根據(jù)屏幕供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC首席執(zhí)行官羅斯?楊(Ross Young)最新消息稱，近2個月iPhone 14 Plus的屏幕組件出貨量幾乎跌至為零，整體表現(xiàn)比前兩代的mini表現(xiàn)還要差，絕對算是iPhone發(fā)展史上的一款恥辱機型。

圖源推特

事實上，iPhone年度的出貨量數(shù)據(jù)也出現(xiàn)萎縮的跡象。2022年11月，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤發(fā)消息稱，將2022年Q4蘋果iPhone預(yù)期出貨量下調(diào)了20%左右。

蘋果要想打破多款機型銷量下滑的困境只能不斷降價，但降價又會帶來一個新問題，即利潤率低，2022年Q4蘋果的凈利潤降幅達13%。因此在2023年，蘋果如何去拯救iPhone的銷量就成了庫克今年要面對的最大難題。

蘋果該如何打破窘境？

除了iPhone，蘋果2023財年第一財季的Mac和“可穿戴設(shè)備/家居產(chǎn)品/配件“業(yè)務(wù)也受到“重創(chuàng)”：Mac業(yè)務(wù)收入77.35億美元，較上年同期108.52億美元下降29%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)收入134.82億美元，較上年同期147.01億美元下降8%，遠不及預(yù)期。唯一實現(xiàn)逆勢增長的只有iPad系列，增長了近30%，營收額達到了94億美元。

值得一提的是，從財報來看，蘋果在服務(wù)方面的營收創(chuàng)了歷史新高，服務(wù)業(yè)營收達到了781.3億美元，同比增長14%，占到全年總營收的19.81%，毛利率更是達到了恐怖的71.7%，幾乎是硬件產(chǎn)品毛利率的兩倍。

圖源蘋果官方

蘋果服務(wù)營收的表現(xiàn)顯然是超出市場預(yù)期的，也降低了市場對于蘋果服務(wù)增長見頂?shù)膿?dān)憂。但蘋果的服務(wù)業(yè)也并非一帆風(fēng)順，在去年11月時，歐盟發(fā)布的《數(shù)字市場法案》要求蘋果開放應(yīng)用側(cè)載，允許用戶在第三方應(yīng)用商店下載APP，從而繞過抽成高達30%的“蘋果稅”。

實際上這不是蘋果第一次被要求開放第三方軟件的安裝權(quán)限，之前美國、韓國、俄羅斯都先后針對此事對蘋果提起了反壟斷訴訟，其中做得最狠的是荷蘭，荷蘭連續(xù)三個月對蘋果進行罰款，總計超過5000萬歐元。在天價罰款面前，蘋果也不得不認慫，允許和當(dāng)?shù)貞?yīng)用開發(fā)者使用外部支付工具，蘋果稅也從30%降低至15%。

圖源veer.com 圖片已獲取授權(quán)

再加上歐盟還要求2024年起各類在歐盟范圍內(nèi)銷售的手機、平板、數(shù)碼相機等電子設(shè)備必須統(tǒng)一使用Type-C充電接口，消費者在購買電子設(shè)備時還必須可以自行選擇是否另外購買充電器。這對于蘋果來說無疑又是一次沉重打擊，意味著蘋果再也不能依靠MFi生態(tài)去收取相關(guān)專利費用，可能會導(dǎo)致蘋果每年損失超過30億美元。

當(dāng)蘋果稅和MFi的盤子變小后，蘋果再難從中賺更多錢，也只有從其他地方賺錢了。

到頭來，苦的還是普通消費者罷了。

2023年，蘋果還會是“三好學(xué)生”嗎？

對于蘋果而言，2022年怎么都算不上是個友好的年份，在股價方面蘋果蒸發(fā)了1萬億美元市值，iPhone 14系列和iPhone SE 3的銷量也都沒有達到預(yù)期，而歐盟的步步緊逼更是讓蘋果引以為傲的優(yōu)勢瞬間化為烏有，全球經(jīng)濟不景氣之下，蘋果也需要逐漸適應(yīng)不能再屢次刷新營收紀錄的新時代。如何重振自己的產(chǎn)品線，并在開放的前提下保證自己的利益以及產(chǎn)品的口碑，將成為蘋果2023年將要面對的巨大難題。

雷科技攝制

但對于我們普通消費者來說，自然是愿意看到科技巨頭慘遭重創(chuàng)，畢竟只有給予它們足夠的壓力，它們才有可能拿出自己的壓箱寶貝，例如前兩年的英特爾就在經(jīng)歷完Cypress Cove危機后，推出了口碑爆炸的12代酷睿處理器，再次成為消費者的首選。

回顧過去幾年，似乎沒有哪一年的蘋果會推出一款被整個市場“抵制”的產(chǎn)品，就算小雷覺得蘋果不少產(chǎn)品都多少有點智商稅，但市場的表現(xiàn)往往狠狠地打了我的臉，但iPhone 14 Plus它的失敗無疑能夠給高高在上的蘋果敲響警鐘。

但不管怎么樣，盡管小雷一直在唱衰蘋果，但蘋果在未來五到十年里依然會是行業(yè)中最具競爭力的公司，但漸漸地很可能在多個領(lǐng)域開始失去優(yōu)勢，甚至被一眾國產(chǎn)手機廠商超越。至于今年我們到底能不能見到更多優(yōu)秀且足夠?qū)嵒莸漠a(chǎn)品，就得看庫克愿不愿意做一次大好人了。

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