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廣東丸美生物科技有限公司曾因發展迅速而被國內化妝品企業視為一匹黑馬。隨著市場競爭的日益激烈，a股化妝品龍頭企業的競爭也日益粘稠。在特殊的市場經濟背景下，A股化妝品行業黑馬顯然對于有些跑不動了。

近日，丸美計劃改變募資的用途，新建智能化妝品制造廠。這讓很多人難以理解，但它已經上市一年多了，丸美的市場反應是否太慢了些?！就杳拦煞?603983)、股吧】在業內也墊底。從丸美2020年第三季度的財務報告來看，丸美的關鍵數據有所下降。

彈彈彈彈走魚尾紋是什么廣告？丸美公司現在怎么樣了？

1.業績PK丸美墊底

截至11月4日，a股化妝品企業第三季度報告已陸續發布。在半年報大幅下滑后，不少企業迎來了三季報的“轉折點”。不過，就業務發展規模企業而言，丸美與其他三家差距甚遠。

前三季度，珀萊雅實現營業收入22.91億元，同比增長10.14%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.85億元，同比增長18.74%。從網上業務布局來看，與上半年相比，珀萊雅的增長速度有所擴大。

同樣從網絡營銷渠道進行布局方面來看，前三季度，實現“扭虧為盈”，實現經濟收入23.41億元，同比分別增長48.53%；實現企業凈利潤7228.08萬元，同比持續增長862.76%

2020年前三季度，上海家化的收入和凈利潤都有所下降。今年前三季度，公司實現營業收入53.62億元，同比增長6.51%，上市公司凈利潤3.12億元，同比增長42.25%。前三季度，丸美實現營業收入11.37億元，同比下降6.13%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.38億元，同比減少5.88%。

與上半年相比，下降幅度擴大，營收排名在三大化妝品上市公司的末位。業績進行持續發展下滑，二級資本市場股價自然難有起色。

業績公布后的第二天，該股收盤價為65.00元，下跌5.40%。2019年7月，丸紅在上海證券交易所第五次上市后成功上市。上市后，丸美股份公司一度發展成為“牛股”，在不到兩個月的時間里市值企業排名世界第一。

然而，在2020年下半年，隨著自身的發展，珀萊雅獲得了A股化妝品市值第一的寶座。自2017年底上市以來，其股價已上漲逾10倍。截至11月13日，寶萊雅市值已達359.76億元，在國內化妝品上市公司中排名第一。

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2.丸美股份的短板明顯，多品牌戰略推廣緩慢

其中，"丸美"以眼保健為主，專注于抗衰老領域，定位高端，"春紀"品牌定位為大眾護膚品，"愛火"品牌是一個化妝品牌，定位為輕豪華韓式化妝。

不過，丸美的短板也很明顯，即單一品類、多品牌戰略推廣緩慢。由于中高端眼部護理產品的銷售收入，丸美股份90%以上的收入來自“丸美”。

丸美眼霜的主要品牌是性能支持類，占總收入的32%。然而，“春紀”和“戀火”的銷售額和收入卻大幅下滑。

彈彈彈彈走魚尾紋是什么廣告？期待丸美公司接下來的動作。

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