蘋果又出新品了，消費(fèi)者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

北京時(shí)間3月9日凌晨，蘋果公司召開春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了搭載5G功能的首款iPhone SE，這也是蘋果公司發(fā)布的第三代iPhone SE，“以迎合價(jià)格敏感人群對(duì)5G手機(jī)的需求”。

但與此同時(shí)，蘋果將最新款iPhone SE的售價(jià)上調(diào)了，“起步價(jià)”漲了30美元。

包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子設(shè)備對(duì)芯片的需求正在不斷增加，這也導(dǎo)致蘋果公司的成本增長(zhǎng)。

不過，有分析師指出，其他科技和汽車公司在供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋果卻在逆勢(shì)而行，并推出新產(chǎn)品。他認(rèn)為，這表明蘋果能夠應(yīng)對(duì)全球前所未有的供應(yīng)鏈短缺。

手握自研芯片，以及強(qiáng)大的資源調(diào)配和議價(jià)能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。

市場(chǎng)定位尷尬的“廉價(jià)手機(jī)”

就在3月8日，中國(guó)信通院發(fā)布的一份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量3302萬部，同比下降17.7%;其中5G手機(jī)出貨量2632萬部，同比下降3.5%，創(chuàng)下近四個(gè)月以來最低。自去年11月起，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)占所有手機(jī)出貨量比例每個(gè)月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。

在這一背景下，蘋果推出新款5G版iPhone SE是否能夠贏得包括中國(guó)在內(nèi)的主要市場(chǎng)?對(duì)此分析師表示并不樂觀。

研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從全球來看，我們預(yù)計(jì)新版本的iPhone SE出貨規(guī)模會(huì)比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱。”

數(shù)據(jù)顯示，蘋果自首次推出低價(jià)版的iPhone SE機(jī)型以來，這款手機(jī)在中國(guó)的銷量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)，第二代iPhone SE機(jī)型在國(guó)內(nèi)的出貨量總共不到350萬部。

新款iPhone SE零售價(jià)為429美元起，這比兩年前蘋果推出的399美元的低價(jià)版iPhone SE貴了30美元，也出乎分析師預(yù)料。

在蘋果上調(diào)了iPhone SE的價(jià)格后，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics應(yīng)聲下調(diào)最新版iPhone SE的出貨預(yù)期。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們目前將iPhone SE的銷售目標(biāo)由此前的2400萬部下調(diào)100萬至2300萬。”

她表示，此前的預(yù)測(cè)是基于399美元的預(yù)期售價(jià)給出的。

隋倩分析稱，芯片短缺、原材料采購(gòu)運(yùn)輸成本上升等多重因素導(dǎo)致蘋果iPhone手機(jī)漲價(jià)。“廠商必須通盤考慮成本等因素，以保持利潤(rùn)。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

有預(yù)測(cè)還認(rèn)為，第三代iPhone SE在全球銷量將不會(huì)超過3000萬部。

朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為低價(jià)版iPhone 5G手機(jī)對(duì)于推動(dòng)5G手機(jī)整體的發(fā)展來說作用不大。”

新一代iPhone SE在國(guó)內(nèi)起售價(jià)為3499元，朱嘉弢認(rèn)為，從出貨的角度來看，國(guó)內(nèi)這一價(jià)格區(qū)間的手機(jī)已經(jīng)完成了向5G的切換，而在國(guó)外市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間并不能算真正的“低價(jià)”。他表示，全球5G手機(jī)的推動(dòng)力量主要靠三星。

手機(jī)供應(yīng)鏈體系向5G演進(jìn)

朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整個(gè)供應(yīng)鏈的資源來看，智能手機(jī)未來的發(fā)展仍然會(huì)向5G演進(jìn)，這是必然趨勢(shì)。

從供應(yīng)鏈體系上來看，目前蘋果在手機(jī)屏幕方面已經(jīng)引入國(guó)產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國(guó)供應(yīng)商有望加入iPhone SE的供應(yīng)鏈。

目前在iPhone SE的全球供應(yīng)鏈上，相機(jī)模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺(tái)積電代工，玻璃、面板由康寧和LG Display(LGD)提供，芯片供應(yīng)商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔(dān)。

蘋果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，在未來蘋果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時(shí)間將會(huì)在2021年至2023年顯著增長(zhǎng)，未來立訊精密也有望組裝蘋果Mac等產(chǎn)品。

上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示，5G智能手機(jī)的出貨量有望在2022年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長(zhǎng)。他預(yù)測(cè)，2021年全球5G智能手機(jī)出貨量約為5億部，預(yù)計(jì)今年5G手機(jī)出貨量將超過7億部。

沙德萬表示，5G智能手機(jī)中的DRAM芯片占比較4G智能手機(jī)高出50%，NAND閃存占比則翻了一番。隨著今年更多5G智能手機(jī)的出貨，芯片需求也將會(huì)大幅提升。

蘋果CEO庫(kù)克在去年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上曾表示，供應(yīng)限制影響大于預(yù)期，估計(jì)會(huì)導(dǎo)致公司約60億美元的損失。蘋果公司當(dāng)時(shí)還表示，新款iPhone 13機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其供應(yīng)能力。

不過分析師認(rèn)為，芯片限制對(duì)于蘋果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋果公司的議價(jià)能力，另一方面是由于目前受供應(yīng)限制的主要是低端制程的芯片。

研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)蘋果公司產(chǎn)生影響，目前主要是4G芯片供應(yīng)吃緊，5G芯片供應(yīng)不緊張。5G芯片的價(jià)格也相對(duì)更高。”

銀河證券研報(bào)稱，蘋果借助新機(jī)型有望推動(dòng)換機(jī)需求，并預(yù)測(cè)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部。不過也有分析師認(rèn)為，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能限制人們換機(jī)的消費(fèi)欲望。

方正證券研究所科技研究員陳杭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟(jì)的巨大不確定性限制了人們的購(gòu)買力，很多人可能不會(huì)把手機(jī)升級(jí)放在優(yōu)先級(jí)考慮。”

IDC分析師納比拉·波帕爾(Nabila Popal)表示，鑒于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的背景，新款iPhone SE仍將迎合追求高性價(jià)比5G手機(jī)的消費(fèi)者。

蘋果13仍是“銷量冠軍”

除了新款iPhone SE之外，蘋果在春季發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了兩款新色系的iPhone 13系列機(jī)型，新色系主打綠色，其中iPhone 13 Pro的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國(guó)網(wǎng)友也對(duì)“綠蘋果”iPhone 13加以調(diào)侃，稱之為“韭菜綠”。

盡管過去幾年蘋果公司對(duì)于其高端機(jī)型多次采取漲價(jià)措施確保利潤(rùn)，但數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone 13仍然是中國(guó)銷量最好的機(jī)型。

中國(guó)是蘋果除美國(guó)之外iPhone銷售最好的市場(chǎng)，也為蘋果公司貢獻(xiàn)了令人咋舌的高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。今年1月，蘋果公司市值首次突破3萬億美元。盡管iPhone占蘋果公司的收入已經(jīng)從2018財(cái)年的60%降至2021財(cái)年的52%左右，但iPhone仍是蘋果最重要的收入來源。

券商認(rèn)為，蘋果iPhone目前仍然處于“超級(jí)周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預(yù)測(cè)，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，該周期始于iPhone 12的發(fā)布。

Strategy Analytics去年的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2021年iPhone13系列全球出貨量會(huì)超過9000萬部。“iPhone還是蘋果公司的現(xiàn)金牛，收入預(yù)計(jì)會(huì)占一半以上。”隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

針對(duì)今年下半年即將推出的iPhone 14系列，隋倩認(rèn)為，iPhone 14系列可能會(huì)看到更多硬件方面的改變。“蘋果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會(huì)首先嘗試新技術(shù)，而是會(huì)等到新技術(shù)成熟之后才會(huì)采用。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

她還預(yù)計(jì)，到2023年，蘋果非常有可能會(huì)推出第一款折疊屏iPhone。“總體來講蘋果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新。”隋倩表示。

關(guān)鍵詞： 最高市值 蘋果公司 廉價(jià)手機(jī) 市場(chǎng)定位