中國(guó)信通院日前發(fā)布2022年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，報(bào)告顯示，2022年3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146萬(wàn)部，同比下降40.5%，其中，5G手機(jī)出貨量為1618.5萬(wàn)部，同比下降41.1%，占同期手機(jī)出貨量的75.4%。

值得注意的是，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比持續(xù)下滑。1-3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%。特別是今年2月，出貨量?jī)H為1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%。從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，2月份一直是手機(jī)出貨量的低谷時(shí)段，今年可以說(shuō)是達(dá)到了“低谷中的低谷”。

Canalys的研究報(bào)告也顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量下降11%，為新冠肺炎疫情以來(lái)的最大降幅。疫情反復(fù)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和各行各業(yè)的影響程度持續(xù)加深，消費(fèi)者更加理性，比起花錢(qián)更傾向于儲(chǔ)蓄;手機(jī)訂單減少導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)激烈，與此同時(shí)，研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等各方面成本卻不斷上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)一降再降;此外，4G/5G手機(jī)同質(zhì)化，5G在To C市場(chǎng)沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用，對(duì)用戶(hù)吸引力有限，延緩了換機(jī)周期。

需求低迷疊加成本上漲，而這種壓力眼下又很難通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始降低市場(chǎng)預(yù)期和著手削減手機(jī)供應(yīng)鏈訂單，并對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行降低規(guī)格和降低配置操作，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將造成負(fù)面影響。因此，有業(yè)內(nèi)人士建議運(yùn)營(yíng)商重啟大規(guī)模終端補(bǔ)貼，倒也不失為一個(gè)相對(duì)可行的舉措。

事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商在終端“補(bǔ)貼”上的較量已經(jīng)開(kāi)始。在早前公布的2022年終端發(fā)展策略中，中國(guó)電信給出了銷(xiāo)售1億部5G終端的目標(biāo)，包括數(shù)字生活終端7000萬(wàn)部以及行業(yè)終端4000萬(wàn)部。為此，中國(guó)電信將投入合約補(bǔ)貼/激勵(lì)資金100億元;投入分期資金200億元，主要用于橙分期直降/分期利息減免等。

中國(guó)移動(dòng)2022年的發(fā)展目標(biāo)是5G終端用戶(hù)破4億、家庭物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)超3.7億、銷(xiāo)售泛終端超過(guò)6000萬(wàn)部(其中手機(jī)2500萬(wàn)部)。中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理汪恒江表示，2022年，中國(guó)移動(dòng)在終端合約方面將投入超過(guò)200億元，在渠道合作方面投入400億元。

中國(guó)聯(lián)通也在2022年終端支持計(jì)劃中提及，以120億元金融補(bǔ)貼助力5G終端、智慧家庭終端以及行業(yè)應(yīng)用終端，在全產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)售1.5億部產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)出貨量下降 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量 降低配置 低谷中的低谷